Accountancy niet boring AF dankzij Cartel Agency

Accountant worden staat niet bovenaan de bucketlist van gen Z. Te grijs, te saai, te weinig impact. Met Accountants van Morgen, het gezamenlijke initiatief van 12 accountancykantoren, wordt dat hardnekkige imago niet verdoezeld, maar strategisch omgebogen.

Voor de vierde keer ontwikkelde Cartel Agency de campagne. Vorig jaar werd er gekozen voor een schaalbaar merkplatform: "Van vooroordeel naar voordeel". Dit jaar bouwt de campagne verder op dat fundament.

De doelgroep bestaat uit leerlingen uit het vijfde en zesde middelbaar. Die staan op een cruciaal moment in hun leven. Ze zijn volop bezig met hun identiteit en hun studiekeuze is daar een belangrijk onderdeel van. De campagne speelt daar bewust op in: niet de accountant staat centraal, maar de jongere zelf. Herkenbare clichés rond accountancy worden visueel en inhoudelijk geflipt, in een frisse, gen Z-proof stijl.

De campagne speelt zich af op de touchpoints waar jongeren leven: korte video’s op TikTok, Instagram en YouTube, aangevuld met influencercontent, wildpostering en performancecampagnes. Een always-on laag zorgt voor continue zichtbaarheid, los van campagnewaves. De korte kleurrijke video’s (en dito campagnebeelden), slice-of-gen-Z-life met een uitmuntende cast, zijn van de hand van director Louis Vielle.

De campagne vertaalde zich vorig jaar al in sterke cijfers. Het websiteverkeer nam toe met 360%, terwijl de conversies richting opleidingen toenamen met 850%. Ook de instroom bij de opleidingen zelf volgde: AP Hogeschool Antwerpen noteerde een stijging van 90% in het graduaat en 30% in de bachelor. PXL Business zag een groei van 50 à 60%.

Meer impact en meer toekomst: accountancy kreeg een stevige glow-up.

CREDITS

Client: Accountants van Morgen
Agency: Cartel Agency
Client Services Director: Micha Appermans
Account team: Maarten Moons & Ulrica Fox
Creative directors: Bart Klerckx & Ken Houben
Creative team: Karolien Schroeyen & Jan Leenders
Strategic director: Karel Byloos
Strategic planner: Marie Vrancken
Digital consultants: Ruben Lemaire & Sasha Cruysbergs & Aurore Sabbe
PR team: Marie Piton & Evelien Olaerts
Head of Production: Wim Claesen
Creative Operations: Veerle Guiljam
Copywriter: Alix Vandeweyer
Graphic design: Inne Quetin
Production company: unknown.collective
Producer: Esteban Brouillard & Sofie Hoorens
Production assistant: Nathan de Hults
Location manager: Jonas Kekenbosch
Director & Photographer: Louis Vielle
DOP: Charlie Severe
1st AC: Steve François
Gaffer: Noé Souchaud
Electro: Noé Michelet
Set dresser: Sophie Boury
Stylist: Johanna Godts
MUA: Anaïs Baivier
Post-producer: Sofie Hoorens & Esteban Brouillard
Offline editor: Elke D’haese
Online editor: Elke D’haese
Color grader: François Dubois
Sound: Gauthier Claude