Adidas verandert pasta in een running-activatie

In Dubai koos Adidas ervoor om weg te blijven van klassieke communicatiecodes rond pure prestatie en zich te richten op een ander belangrijk moment van de marathon: de voorbereiding.

Tijdens de marathonweek in Dubai stond een activatie rond carb-loading centraal, een veelgebruikte praktijk bij duurlopers waarbij ze de inname van koolhydraten verhogen vóór een wedstrijd. In plaats van dat moment als een individuele routine te behandelen, transformeerde Adidas het tot een collectieve ervaring.

 

 

 

 

 

 

Voir cette publication sur Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Une publication partagée par adidas UAE (@adidasuae)

EEN LIMITED EDITION PASTA ALS ACTIVATIE

In samenwerking met de lokale Italiaanse pastificio Sagra ontwikkelde het merk Adizero Pasta, een foodconcept in beperkte oplage. Het voorstel nam de vorm aan van ravioli waarvan het design geïnspireerd was op de Adizero running-lijn. Het aangekondigde doel: de wereld van sportprestatie verbinden met culturele en ambachtelijke dimensies, voorafgaand aan de wedstrijddag.

EEN COMMUNITY-MOMENT DE DAG VOOR DE MARATHON

Op 31 januari, de dag voor de race, organiseerde Adidas een collectief pre-race fuelling-moment in de Adizero House of Fast, een merkactivatie-installatie op Kite Beach. Officieel ingeschreven marathonlopers konden daar gratis Adizero Pasta ophalen door hun startnummer of een runner-ID te tonen.

Het doel van het initiatief was om een gedeeld moment tussen deelnemers te creëren voorafgaand aan de start, binnen een gezamenlijk ritueel in plaats van alleen te focussen op prestatie op de wedstrijddag zelf.

BREDE VERSPREIDING VIA LEVERING

Om de operatie uit te breiden voorbij dit fysieke contactpunt, werkte Adidas samen met Careem, een actief mobiliteits- en leveringsplatform in de regio. De pasta in beperkte oplage werd zo gedurende een beperkte periode via levering door heel Dubai aangeboden.

Dat systeem maakte het mogelijk om een specifiek hardloopgedrag te vertalen naar een breder kader, op stadsniveau, terwijl het toch verbonden bleef met de context van de marathon.