AI Act: moetje of magje? 

Sinds augustus 2024 geldt in Europa de AI Act: het eerste wettelijke kader voor artificiële intelligentie. De wet wordt gefaseerd ingevoerd en heeft als doel AI veilig, betrouwbaar en mensgericht te maken. Innovatie blijft mogelijk, maar de spelregels veranderen.  

Geavanceerde AI-systemen zullen de mediasector de komende jaren ingrijpend veranderen. Van de automatisering van taken tot betere zoek- en onderzoeksmogelijkheden: alleen al binnen de contentproductie biedt AI grote kansen. De VRT-nieuwsdienst besteedt hier vandaag al veel aandacht aan, met onder meer AI-tools die onderzoeksjournalisten helpen om informatie te checken en desinformatie te detecteren. “AI versnelt het werk en biedt nieuwe mogelijkheden. In de toekomst zal AI alleen maar meer invloed hebben op hoe media content maken, verspreiden en vindbaar houden,” zo luidt het daar. 

Een belangrijk aandachtspunt is dat steeds meer mensen nieuws opvragen via externe AI-chatbots. “Dat lijkt handig, maar zulke systemen kunnen onvolledige of foutieve informatie geven en missen vaak nuance,” waarschuwen Tatjana Vandenplas, head of AI, en data protection officer Erwin Maussen, beiden VRT. Onderzoek van de Europese organisatie van openbare omroepen EBU toont bovendien aan dat publieke media aan zichtbaarheid verliezen wanneer AI als tussenschakel fungeert. Dat raakt aan een breder democratisch vraagstuk: burgers hebben recht op correcte en geverifieerde informatie. “Als publieke omroep hebben we de verantwoordelijkheid om het brede publiek te betrekken en wegwijs te maken in deze digitale transformatie.”  

Ethisch kader en nieuwe verplichtingen  

Ethisch gebruik van artificiële intelligentie wordt in de toekomst cruciaal. Met de AI Act wil de Europese Unie hiervoor het eerste wettelijke kader creëren. Voor adverteerders houdt dat nieuwe verplichtingen in op het vlak van transparantie en het labelen van AI-gegenereerde content. “De AI Act stelt dat het gebruik van artificiële intelligentie in twee specifieke gevallen altijd vermeld moet worden: bij deepfakes en bij geautomatiseerde interacties zoals chatbots. Voor andere situaties zijn er richtlijnen in opmaak die de eventuele noodzaak om dit te disclosen definiëren,” licht Grégory Marchandise, manager MarTech en Communication bij UBA, toe.  

(...)

Lees het volledige artikel in het nieuwste papieren magazine of op pub.be