In 2025 maakt artificiële intelligentie (AI) definitief deel uit van het dagelijks werk van wie actief is in influencer marketing.
Om die evolutie beter te begrijpen, voerde het Europese bedrijf Stellar Tech, gespecialiseerd in technologie voor de influencersector, een enquête uit bij 936 respondenten verspreid over vijf markten: Benelux, Frankrijk, Duitsland–Oostenrijk–Zwitserland (DACH), Spanje en Canada. Het panel bestond uit 42% content creators en 58% marketingprofessionals, wat een dubbel perspectief biedt op de veranderingen in het veld.
Tussen efficiëntie en vrees voor standaardisering
De resultaten tonen aan dat AI al ruim ingang heeft gevonden: 75% van de deelnemers gebruikt AI meerdere keren per week, vooral om repetitieve taken te versnellen. 91% noemt tijdsbesparing het grootste voordeel.
Toch klinkt er ook bezorgdheid. 62% van de marketeers vreest dat de menselijke factor — de kern van authenticiteit en relatie in influencer marketing — aan waarde verliest. Meer dan de helft van de creators maakt zich zorgen over deepfakes en identiteitsvervaging, nu beeld- en stemvervalsing steeds toegankelijker wordt.
Verschillen tussen regio’s
Niet alle markten evolueren even snel. In de Benelux vermijdt één op drie professionals nog steeds het gebruik van AI, terwijl het elders al stevig geïntegreerd is in dagelijkse workflows. In andere regio’s wordt AI toegepast voor copywriting, contentplanning, prestatieanalyse en creatieve ideevorming.
Een groeiende nood aan ethische kaders
Naast de huidige toepassingen benadrukt de studie de nood aan duidelijkere normen en richtlijnen. AI hertekent de waardeketen: meer automatisering, grotere contentverspreiding en optimalisatie van campagnes. Maar tegelijk rijzen vragen over transparantie en verantwoordelijkheid.
Tijdens de presentatie van de resultaten vatte Sarah Levin Weinberg, medeoprichter van Stellar Tech, het spanningsveld kernachtig samen: “Technologie zou de menselijke intelligentie moeten versterken, niet vervangen.” Een visie die veel respondenten delen.
Een sector in heroriëntatie
Door de inzichten van zowel creators als marketeers te combineren, schetst de enquête een helder beeld van een industrie op een keerpunt. Influencer marketing staat voor een cruciale uitdaging: de kracht van slimme technologie benutten zonder de menselijke eigenheid te verliezen die de geloofwaardigheid van content bepaalt.
In een wereld waar AI de spelregels al herschrijft, is de vraag niet langer óf ze de sector zal veranderen — maar hoe authenticiteit, transparantie en vertrouwen bewaard kunnen blijven binnen deze evolutie.
download het volledige rapport: IA en marketing d'influence : enquête 2025
