AKQA Brussels maakt orgaandonatie bespreekbaar via multiplayergames-campagne

Sterven: het hoort bij gamen. Maar wat als dat moment in een game je eraan herinnert dat je in het echte leven levens kan redden? Virtual Donors maakt het mogelijk. In de nieuwste campagne van AKQA Brussels voor Reborn-to be Alive, gelanceerd op de Internationale Dag van de Orgaandonatie, geven spelers die zich registreren als orgaandonor bij hun dood acht extra levens aan hun teamgenoten. Net zoals één echte donor tot acht mensen kan redden.

Met Virtual Donors wordt orgaandonatie voor het eerst verwerkt in populaire multiplayergames. In Minecraft, Baldur’s Gate 3 en Fortnite krijgen spelers die zich registreren als orgaandonor toegang tot een speciale mod. Sterft hun personage, dan krijgen acht teamgenoten een extra leven. Een simpele spelregel die concreet laat zien dat één donor tot acht levens kan redden.

“Met Virtual Donors maken we orgaandonatie relevant voor een generatie die er vaak nog nooit over nadacht,” zegt Stephanie Keustermans, oprichtster van Re-born to be Alive. “Door het onderdeel te maken van hun favoriete games staan ze stil bij hoe waardevol hun keuze kan zijn.”

Een primeur voor gaming en gezondheidscommunicatie

​Nooit eerder werd orgaandonatie geïntegreerd in multiplayer gameplay. Registreren kan via virtualdonors.org. Daarna kunnen spelers de mods downloaden en levens redden in hun game én in het echte leven. Het platform laat ook modders wereldwijd hun eigen donor-mods uploaden, zodat de boodschap in zoveel mogelijk games verspreid wordt.

België heeft een opt-out-systeem voor orgaandonatie, maar actieve registratie blijft belangrijk. Familieleden kunnen de beslissing nog steeds tegenhouden als de wens van de overledene niet officieel is vastgelegd. Vandaag wachten maar liefst 1.474 mensen in België op een levensreddende transplantatie.

Streamers verspreiden de boodschap

​Bekende Belgische streamers spelen de mod live op hun kanalen en bereiken zo duizenden volgers. Onder hen Rigor (Pieter Ongena), wiens vader een donororgaan kreeg en daardoor nog vijf jaar langer leefde.

“In games krijg je extra levens vanzelf. In het echte leven moet iemand ze aan je geven,” zegt Rigor.

👉 Registreer je hier als donor & download de Virtual Donor mods op www.virtualdonors.org. 

CREDITS

​Client: Re-born to be Alive
​Clients: Raymond Van Ryckel, Stephanie Ceustermans
​Agency: AKQA Brussels ​
​ECD: Peter Ampe ​
​CD: John Benois, Kenn Van Lijsebeth
​Creative team: Familie Leysen ​ ​
​Account team: Roozbeh Ahmadi
​Design Director: Jan Sidgwick ​
​Designer: Antoine Le Grelle

Head of Digital: Joachim François ​
​Social Lead: Evelien Peeters
​UX Designer: Wies Dickens
​Web Development: Arno Van Biesen, Sebastiaan Weytjens, Judith Bosmans
​Technical producer: Gregory Pin

Head of Productions: Olivia Naudts ​
​Producer: Thomas Taeymans
​Post Production: AKQA Productions ​
​Videographer: Sam De Backer
​Editor: Sam De Backer & Ward Geerts
​​
​Head of PR: Anneleen Coppens
​Senior PR manager NL: Astrid Jacobs
​Senior PR manager FR: Alexandra Goffart

Special thanks to: ​
​Tim Holland (Development Baldur’s Gate 3 Mod)
​Euphoriax - Rune Vanhoucke & Aeon Bonjé (Development Fortnite Mod)
​Damien & Hugues De Lombaert (Development Minecraft Mod)
​Adshot.io
​Rafbanaan/RobPlays/jNoxxx/Jerre