BBDO en Kom op tegen Kanker bewijzen: “Alleen samen sterker dan kanker”

Sinds de oprichting in 1989 groeide Kom op tegen Kanker uit tot een sterk en geliefd merk in Vlaanderen, met één ambitieuze missie: een wereld waarin niemand nog sterft aan kanker. Wat ooit een onmogelijke droom leek, is vandaag dichterbij dan ooit. We staan op een kantelpunt: 70 procent van de mensen die een kankerdiagnose krijgen, leeft vijf jaar later nog. Dat betekent dat er al enorme vooruitgang is geboekt.

Tegelijk krijgen steeds meer mensen kanker. Dit is dus hét moment om de strijd volop aan te gaan. “Acties voeren, oproepen lanceren, mensen mobiliseren - dat doen we al jaren. We willen tonen aan de buitenwereld wat ons uniek maakt: we ondergaan niet, we ondernemen altijd samen. Van vrijwilligers tot onderzoekers, van zorgpersoneel tot beleidsmakers. Met de patiënt centraal. Maar om de eindsprint in te zetten, hebben hebben we nu echt iedereen nodig. Om nog meer en sneller doorbraken te realiseren voor patiënten en hun naasten. Met die briefing stapten we naar BBDO,” zegt Petra Baeck, directeur marketing & fondsenwerving van Kom op tegen Kanker.

Come Together: “Alleen samen sterker dan kanker”

“We hebben als bureau al een lange voorgeschiedenis met Kom op tegen Kanker. Het was dus een dankbare uitdaging om hier creatief mee aan de slag te gaan,” vertelt Maarten Vanthemsche, CEO van BBDO. “We vertaalden dat in een krachtig motto: ‘Alleen samen sterker dan kanker’. Een lijn die de ambitie van Kom op tegen Kanker perfect onderstreept én er een duidelijke voorwaarde aan toevoegt: het lukt alleen als we het samen doen.”

De campagne vertrekt vanuit iconische momenten waarop één persoon iets uitzonderlijks presteerde: de eerste man op de maan, de gouden medaille van Nina Derwael… Achter elke uitzonderlijke prestatie staat een team. Die gedachte trekken we door naar de missie van Kom op tegen Kanker: als we een wereld willen waarin niemand nog sterft aan kanker, dan moeten we samenwerken - van donateurs en vrijwilligers tot onderzoekers, zorgpersoneel en beleidsmakers. “Die ‘samen’ zit in het DNA van Kom op tegen Kanker. Daarom doken we met hen in hun rijke beeldmateriaal op zoek naar beelden die het nieuwe motto kracht bijzetten. Op de tonen van een eigen remake van ‘Come Together’ van The Beatles komen die beelden én het nieuwe merkmotto helemaal tot leven. En precies dát maakt de cirkel rond,” voegt Petra Baeck toe. “Onze toekomstvisie bouwt verder op ons DNA van solidariteit en samen ondernemen. Een koor van patiënten, naasten, onderzoekers, artsen, zorgpersoneel, vrijwilligers en medewerkers die samen uit volle borst ‘Come Together’ zingen. Bestaat er een sterkere call-to-action?”

De campagne loopt op televisie en online en vormt de basis voor alle Kom op tegen Kanker-campagnes in de komende jaren. De regie is in handen van Jef Boes. Het ‘Come Together’-koor staat onder leiding van Hans Primusz, die samen met Pieter Van Dessel instond voor het muzikale arrangement.

CREDITS

· Client: Kom op tegen Kanker

· Contacts: Petra Baeck, Marina Van den Nouweland, Karen Vandenplas, Mariet Kuipers

· Agency: BBDO

· Creative Director: Jesse Vanophalvens

· Strategic Director: Maarten Vanthemsche, Fiona Boyle

· Client Lead: Kristof Debacker

· Account Team: Lori Haesebeyt

· Creation: Ivo Mertens en Henri Verhaegen

· Copy NL: Thomas De Boeck

· Design: Tuan Phan, Tom De Vriendt

· Koor dirigent & repertoire: Hans Primusz

· Koor begeleiding: Helga Smits

· Componist: Pieter Van Dessel (Marble Sounds)

· RTV Producer: Patricia Van De Kerckhove, Ben Wevers

· Line Producer: Ben Wevers

· Director: Jef Boes

· DOP: Ivo Nelis

· 1st AD: Joke Pevenage & Martine Temmerman

· Productieassistent: Roxanne Wylleman

· Clearance: Mieke Vandewalle, Ben Wevers, Griet Wils, Lauranne Van Der Heyden

· Postproducer: Eva Segers, Jelle Robbeets (Frames)

· Soundmix: Mathieu Schots

· Montage: Jasper Vanhauwaert, Robin De Praetere (Frames)

· Animation: Thomas Van Geel

· Paid Media: ZIGT Media

Speciale dank aan het Wintercircus te Gent & het voltallige team van het Oncologisch dagziekenhuis Azorg te Aalst.

Speciale dank aan Davina Roosens.