Best Brands Awards 2026: Devos Lemmens is Best Spreads, Sauces & Condiments Brand!

Bekroond als beste merk in de categorie “Spreads, Sauzen & Condimenten” tijdens de Best Brands Awards 2026, behoort Devos Lemmens tot de favorieten van de Belgische consument. Als partner van Best Brands, maakte PUB de winnaars van deze 11e editie al bekend op pub.be en in de tweede printeditie van PUB Magazine van dit jaar. Maar wat maakt deze erkenning zo bijzonder? Tijd om daar dieper op in te gaan.

LEES OOK: PUB viert de Best Brands in een speciale jubileumeditie

In een categorie waar consumenten enorm loyaal zijn, waarvoor denk je dat ze écht voor Devos Lemmens kiezen: smaak, vertrouwen of traditie? En waarom?

Het is eigenlijk een "3T-verhaal": Trust (vertrouwen) + Taste (smaak) = Tradition (traditie). In een categorie met zo’n sterke merkloyaliteit wordt Devos Lemmens uiteindelijk gekozen om zijn vertrouwde smaak. Al meer dan 140 jaar rekenen Belgen op de expertise van D&L; ze weten dat ze elke keer opnieuw kunnen rekenen op dezelfde kwaliteit en smaak. Die constante, vertrouwde smaak is wat alledaagse momenten voor veel Belgische gezinnen verandert in blijvende tradities.

Smaakmakers zijn vaak de 'finishing touch', maar ze kunnen een hele maaltijd bepalen. Welke rol moet Devos Lemmens aan tafel spelen: de smaakversterker, de vertrouwde basis of het 'signature' element?

Sauzen zijn misschien de "finishing touch", maar Devos Lemmens maakt van die touch iets groters. Voor ons gaat het niet alleen om het versterken van de smaak, maar om het versterken van de momenten van samenzijn. Devos Lemmens is de saus die mensen verbindt. Of het nu gaat om een gezellig gezinsdiner, een levendige barbecue of een spontane stop bij het frietkot: onze sauzen tillen niet alleen de maaltijd naar een hoger niveau met hun onmiskenbare Belgische smaak, ze verrijken de volledige beleving. Het is de heerlijke "touch" die van elke hap een gedeeld moment maakt.

Als je het Belgische karakter van je merk in kaart zou brengen, wat zijn dan de drie kenmerken die consumenten direct herkennen, nog voordat ze het product proeven?

• Iconische en onderscheidende branding: onze sterke en herkenbare merkkenmerken zijn consistent op elk contactpunt — van de verpakking en zichtbaarheid in de winkel tot de ATL-communicatie. "Seg Devos, Ja Lemmens" en "Dis Devos, Oui Lemmens": vier woorden, één jingle, en binnen twee seconden is het merk direct herkend. Onze sonic branding, gecombineerd met de onmiskenbare Devos Lemmens-personages en hun typische, speelse humor, zijn uitgegroeid tot ware merkiconen.
• Een assortiment dat de Belgische smaak belichaamt: van geliefde klassiekers zoals onze authentieke mayonaise tot hedendaagse innovaties zoals ons BBQ-gamma, wij bieden een brede selectie van hoogwaardige producten. Voor elk Belgisch palet is er een favoriete Devos Lemmens.
• Een diepgeworteld Belgisch erfgoed: met 140 jaar geschiedenis produceren wij met trots voor Belgen, door Belgen. Onze expertise en knowhow weerspiegelen de tradities en kwaliteit waar onze consumenten al generaties lang op vertrouwen.

Vooruitkijkend: hoe innoveer je zonder de emotionele band te verbreken? Waar ligt de dunne lijn tussen 'nieuw' en 'niet mijn Devos Lemmens'?

De grens tussen "nieuw" en "niet mijn Devos Lemmens" wordt overschreden wanneer een innovatie de vertrouwde smaak aantast, of de rol die het merk speelt tijdens Belgische eetmomenten verandert. Daarom moet innovatie gericht zijn op relevantie — nieuwe formaten, gelegenheden of behoeften — terwijl de smaak, het vakmanschap en de visuele kenmerken herkenbaar blijven.

Neem bijvoorbeeld onze nieuwste limited edition BBQ-smaken: Chili Lime Mayo, Harissa Mayo en Sweet Chili. Op het eerste gezicht voelen deze drie smaken misschien niet als traditie, maar ze zijn gebouwd op een vertrouwde basis: de expertise en kwaliteit van Devos Lemmens. Door bekende kwaliteit en vakmanschap te combineren met hedendaagse smaakinspiraties, voelt innovatie toegankelijk en geloofwaardig — nieuw genoeg om te prikkelen, maar dichtbij genoeg om nog steeds te voelen als "mijn Devos Lemmens."