Catherine Hubaut (Biggie) en de NextGen Summit: ideeën uitwisselen en ervaringen delen

De toekomst van media en reclame wordt vandaag al geschreven, en kunstmatige intelligentie speelt daarin een belangrijke rol. Maar hoe kan dit technologische keerpunt worden omgezet in een kans voor bureaus, adverteerders en creatieven in België? Dat is de vraag die de NextGen Summit wil verkennen, een gloednieuw evenement gelanceerd door Biggie Benelux, met PUB als mediapartner, en gedragen door managing director Catherine Hubaut.

Met bijna twintig jaar ervaring in de communicatiesector is Catherine Hubaut ervan overtuigd dat AI geen bedreiging vormt, maar een krachtige versneller van innovatie en prestaties is. Met deze eerste editie wil ze de Belgische markt een nieuw format aanbieden: interactief, inspirerend en verbindend. Voor de bijeenkomst op 1 oktober in Quartier Papier (Zaventem) licht ze alvast de ambities en visie toe achter dit ideeënlaboratorium waar AI en creativiteit elkaar ontmoeten.

Meer info: Biggie Benelux NextGen Summit: hoe AI de media en creativiteit in België heruitvindt

 

Waarom nu een NextGen Summit en waarom focussen op AI en creativiteit?

Catherine Hubaut: “AI neemt een steeds grotere plaats in binnen onze sector en we merkten dat onze partners en adverteerders veel behoefte hebben aan duidelijkheid over wat vandaag al mogelijk is. Daarom hebben we een nieuw format ontwikkeld, uniek in België, bedoeld om alle marktspelers samen te brengen – bureaus, adverteerders, federaties – en inspirerende, concrete inhoud te bieden, los van commerciële bedoelingen. Voor deze eerste editie hebben we drie subthema’s gekozen. Het eerste gaat over AI toegepast op strategie en UX-design, om de klantervaring en het gebruik van zoekmachines te verbeteren. Het tweede richt zich op AI en creativiteit, met name hoe bureaus het kunnen inzetten om productiviteit te verhogen en kosten te verlagen. Het derde focust op AI in media, vooral televisie, om nieuwe consumptiepatronen en het targetten van doelgroepen via CTV-platforms te onderzoeken. Elk thema wordt gepresenteerd door twee sprekers, gevolgd door een panel met verschillende marktspelers, om uitwisseling en inspiratie te bevorderen. De openingskeynote wordt verzorgd door Microsoft, dat zijn visie op AI en de integratie ervan in bedrijfsdiensten zal delen.”

Hoe onderscheidt dit Summit zich van de klassieke conferenties in de Belgische media- en reclamesector?

Catherine Hubaut: “De Belgische markt miste een interactief format dat alle spelers samenbrengt (bureaus, adverteerders, federatiesà om ideeën uit te wisselen over nieuwe technologieën en trends. Bestaande evenementen zijn vaak erg gefragmenteerd of weinig interactief. De NextGen Summit wil dat gat opvullen door ideeënconfrontatie en ervaringsuitwisseling te stimuleren, zodat elke deelnemer geïnspireerd vertrekt met concrete ideeën om in de praktijk te brengen.”

Welke rol speelt Biggie Benelux in de reflectie rond AI? Is dit een logische evolutie of een nieuwe strategische koers?

Catherine Hubaut: “AI is de logische voortzetting van onze historische expertise in adtech en programmatic. We beschikten al over een hub van developpers die algoritmes ontwikkelden om de prestaties van campagnes te verbeteren. Vandaag integreren we AI op bredere schaal, met tools van verschillende aanbieders zoals OpenAI, Google Cloud en Gemini, en ontwikkelen we ook oplossingen op maat voor onze klanten. Dit sluit naadloos aan bij onze missie om adverteerders en bureaus te ondersteunen bij het optimaliseren van hun prestaties.”

Waarom een internationale speler als Microsoft voor de openingskeynote, en hoe past dat bij lokale initiatieven?

Catherine Hubaut: “Microsoft is een sleutelspeler in de ontwikkeling van AI en kan een globale visie delen over de evoluties en toepassingen ervan. De keynote is bedoeld als inspiratie: tonen waar de technologie nu staat en wat ze kan betekenen voor lokale spelers. Dit vult de bijdragen van Belgische partners aan en maakt van het evenement tegelijk een ambitieus én nuttig moment voor alle deelnemers.”

Ook internationale spelers zoals Amazon, SeenThis en Olyzon zullen aanwezig zijn. Wat verwacht u van hun confrontatie met Belgische professionals?

Catherine Hubaut: “We willen dat deze uitwisselingen leiden tot het delen van concrete ervaringen en tot reflectie over hoe AI kan worden geïntegreerd in mediaplanning en advertentieoplossingen. Het doel is geen competitie, maar tonen hoe AI de prestaties en productiviteit van lokale teams kan versterken.”

AI wordt soms gezien als een bedreiging voor creatieve beroepen. Hoe kan het Summit bureaus en adverteerders geruststellen of inspireren?

Catherine Hubaut: “AI heeft de mens nooit vervangen; het moet een hulpmiddel zijn ten dienste van creativiteit en strategie. Bepaalde repetitieve taken kunnen verdwijnen, maar dat creëert ruimte om ons te concentreren op wat de mens uniek maakt: creativiteit, emotie, strategische visie en empathie. Het Summit wil aantonen dat AI een hefboom is om prestaties te verbeteren zonder de essentie van creatief werk aan te tasten.”

Welke stempel wilt u dat de NextGen Summit drukt op de Belgische media- en reclamesector?

Catherine Hubaut: “Mijn ambitie is dat de deelnemers geïnspireerd vertrekken, met nieuwe ideeën en de motivatie om die te delen en toe te passen binnen hun teams. Het Summit introduceert een fris en interactief format dat uitwisseling en collectieve reflectie aanmoedigt. Het doel is te bewijzen dat AI een troef is voor de sector, en geen bedreiging.”

Inschrijven kan hier!

En ontdek ook het antwoord van Tobias Lööf, VP Product bij SeenThis en spreker op de NextGen Summit 2025, op de vraag “Will AI take over creative jobs?”