Claude tackelt OpenAI met anti-advertentiecampagne op Super Bowl

Tijdens de Super Bowl lanceert Anthropic zijn eerste grote merkcampagne voor Claude. De vier commercials, ontwikkeld door creatief bureau Mother, spelen bewust met het ongemak rond reclame in AI-gesprekken. In korte, absurdistische scènes tonen ze hoe vreemd het zou zijn als een chatbot een persoonlijk gesprek onderbreekt met een commerciële boodschap. Anthropic zal een pregame-advertentie van 60 seconden en een in-game-advertentie van 30 seconden uitzenden, met de slogan “Ads are coming to AI. But not to Claude.”

Met de campagne positioneert Anthropic Claude nadrukkelijk als advertentievrij alternatief, op een moment dat steeds meer AI-spelers zoeken naar nieuwe verdienmodellen. De keuze voor de Super Bowl, hét podium van commerciële overdaad, maakt de boodschap extra scherp: advertenties horen volgens Anthropic niet thuis in intieme, één-op-één interacties met AI.

LEES OOK: OPENAI START MET TESTEN VAN ADVERTENTIES IN CHATGPT 

De campagne bleef niet onopgemerkt bij concurrent OpenAI. CEO Sam Altman reageerde publiekelijk via X dat hij de spots humoristisch vindt, maar ze tegelijk een vertekend beeld geven van hoe OpenAI met advertenties wil omgaan. Volgens Altman zou reclame bij ChatGPT nooit opdringerig of misleidend mogen zijn en duidelijk gescheiden blijven van de inhoudelijke antwoorden. De reactie kon online op weinig bijval rekenen, waarmee het debat tussen beide AI-giganten over de toekomst van advertenties in chatbots alleen maar verder oplaaide.

De Super Bowl-spots maken zo duidelijk dat de concurrentiestrijd tussen AI-bedrijven zich niet alleen afspeelt op technologie, maar steeds vaker op merkwaarden en ethiek, met reclame als nieuw strijdtoneel.