CM en LDV United willen meer bewegen

De gemiddelde Belg kampt met overgewicht. Dat betekent dat meer dan de helft van de Belgen een BMI of Body Mass Index heeft die hoger ligt dan 25. Een verontrustend cijfer volgens de medische wereld. Daarom gaat CM op zoek naar het beste BMI van België. Begrijp ons niet verkeerd, we hebben het niet over BMI als in Body Mass Index. Het gaat hier om het Beweeg Meer Idee. “Bij CM zijn we als gezondheidsfonds altijd bezig met de gezondheid van onze leden. En we zijn ervan overtuigd dat voorkomen beter is dan genezen. Onderzoek wijst uit dat we met z’n allen veel te weinig bewegen. Bewegen is goed voor lichaam en geest – en laat het nu ook één van de factoren zijn die bijdragen tot een gezond gewicht," zegt Steven Hermans, directeur Businessdevelopment& Maatschappelijke Innovatie bij CM.

Interior design of a coffee shop, cafe. 3 D rendering

Mensen meer laten bewegen is een stevige uitdaging. Wen iedereen kan hiervoor een goed idee hebben. LDV United ging ermee aan de slag en lanceerde 'het beste BMI van België'. Als in het beste Beweeg Meer Idee. Daarmee roepen ze iedereen op om een fantastisch Beweeg Meer Idee te verzinnen waardoor heel België meer gaat bewegen. Men lanceert hiervoor een oproepcampagne met tv-spots, radiocommercials en een item in de ochtendshow van Qmusic, een out of home-campagne en een online campagne. Iedereen wordt gevraagd om een  Beweeg Meer Idee in te zenden op cm.be/bmi.

Vervolgens gaat CM samen met Imke Courtois en andere juryleden op zoek naar het beste Beweeg Meer Idee. Ook de Belg mag stemmen op zijn favoriete idee. Het goede nieuws? Het beste Beweeg Meer Idee zal ook daadwerkelijk gerealiseerd worden. 

Credits
Client: CM Gezondheidsfonds 
Contact: Nico Sablon, Sofie Van Wemmel 
Agency: LDV United 
Account Team: MariekenMaes, Elise Crispeels, Sara Coppens 
Creative Director: Dennis Vandewalle, Dries De Bruyn 
Creation: VivienneMak, Manon Penne 
Strategy: Tomas Sweertvaegher, LorienVerachtert 
Production: DPLMT 

Sound: Raygun 

Director: Dirk Domen