Coach en Forsman & Bodenfors inspireren gen Z met "Explore Your Story"

Coach heeft de nieuwe voorjaarscampagne voor 2026 gelanceerd onder de titel ‘Explore Your Story’. De campagne is ontwikkeld op basis van gesprekken met Generatie Z, ontworpen met verschillende internationale community's en uitgevoerd door het Zweedse bureau  Forsman & Bodenfors. De campagne is wereldwijd uitgerold via culturele samenwerkingen, van de Verenigde Staten tot China. Ze zet de iconische Tabby-tas in de spotlight en introduceert een collectie van miniatuurboek sleutelhangers die ook echt leesbaar zijn.

Terwijl de belangstelling voor langere verhalen opnieuw toeneemt, speelt de campagne in op het feit dat Generatie Z zich beweegt in een snel digitaal milieu, maar tegelijkertijd een groeiende interesse behoudt in lezen als een manier om identiteit en persoonlijke expressie te ontdekken. De campagne benadert storytelling als een middel voor expressie en verbinding, via boeken, leesclubs, digitale community's en activaties op campussen.

Twee films van Marcus Ibanez vormen het hart van de campagne. Ze brengen de wereldwijde ambassadeurs Elle Fanning en Storm Reid, de Zuid-Koreaanse artiest SOYEON, de Japanse zangeres Lilas, basketbalster Paige Bueckers en de Chinese zangeres Shan Yichun samen. 

De films tonen de protagonisten die een boek lezen, terwijl de omgeving om hen heen verandert. Elk getoond boek komt overeen met een miniatuur-charm die aan de Tabby-tas hangt. De films worden aangevuld met een serie foto’s gemaakt door Elaine Constantine.

De collectie omvat twaalf miniatuurboek-charmers, geïnspireerd op internationale titels zoals Sense and Sensibility van Jane Austen, I Know Why the Caged Bird Sings van Maya Angelou, I’ll Give You the Sun van Jandy Nelson, en een werk van Natsu Miyashita. De titels zijn geselecteerd rond thema’s van persoonlijke expressie, in overleg met Gen Z'ers. 

Voor de ontwikkeling van de campagne en de selectie van de boeken werkte het merk samen met Hello Sunshine, opgericht door Reese Witherspoon, en met China Youth Daily. In de Verenigde Staten is Penguin Random House de exclusieve uitgeefpartner, terwijl in China, Japan en Korea onafhankelijke uitgevers betrokken werden. De campagne bouwt ook op samenwerkingen met de WNBA en het Chinese videoplatform Bilibili.

"Een van de belangrijkste inzichten uit onze gesprekken met Generatie Z wereldwijd betreft het belang van verhalen bij de vorming van jezelf," zegt Joon Silverstein, chief marketing officer van Coach.

De campagne wordt ondersteund door een reeks internationale activaties, waaronder de tour “Coach Tabby Tour: Explore Your Story Edition” op universiteitscampussen in de VS en Azië. In de winkels worden de personalisatieruimtes omgevormd tot “Coach Book Nooks”. Ook zal de Coach Foundation het thema integreren in haar jaarlijkse evenement Dream Day 2026, onder de titel “Write Your Next Chapter”.

CrEdits

Director: Marcus Ibanez
Photographer: Elaine Constantine
Director of Photography: Patrick Golan
Production Company: New—Land
Stylist: Olivier Rizzo
Choreographers: Holly Blakely, Chaewon Kim
Movement Director, Photography: Paul Sadot
Hair: Jenda Alcorn (Elle), Jazmyn Hobdy (Storm), Hayley Logan (Paige), Zhao Wenzhi (Shan), Chun A Ram (SOYEON), Oh Ji Hye (Lilas)
Makeup: Erin Ayanian Monroe (Elle), Pauly Blanch (Storm), Kenneth Soh (Paige), Xue BingBing(Shan), Kim Haemin (SOYEON), Moon Ji-Won(Lilas)
Manicurist: Chiara Ballisai (Elle), Emily Rose Lansley (Storm and Paige), Kim Jin Sol
(SOYEON), Moon Ji-Won (Lilas)
Stylist: Samantha McMillen (Elle), Jason Bolden (Storm), Rebecca Grice (Paige), Kim Young Man (SOYEON), Keita Sasaki (Lilas)
Music: Composed and performed by Jean-Marc Yee, represented by String and Tins Limited
Creative Agency: Forsman & Bodenfors
Creative Strategy: Mandai Loop