Côte d’Or verkozen tot Favoriete Merk van de Belgen

Chocolade, koekjes en mayonaise… de eerste editie van het Favoriete Merk van de Belgen  toont aan dat Belgische voedingsmerken een bijzondere plaats innemen in het hart van de consument. De top drie bestaat uit klassiekers van eigen bodem: Côte d’Or op één, gevolgd door Lotus en Devos & Lemmens. Google en Samsung vervolledigen de top vijf. Voor deze grootschalige studie*, uitgevoerd in samenwerking met onderzoeksinstituut Ipsos, beoordeelden 4.200 Belgen maar liefst 800 merken verspreid over zes grote sectoren: levensmiddelen, dranken, distributie & diensten, persoonlijke verzorging & mode, vrije tijd, cultuur & transport en woninginrichting. Na groot succes in Frankrijk wordt Het Favoriete Merk dit jaar voor het eerst in België uitgerold. “Met deze editie geven we nu ook Belgische consumenten een stem, door in kaart te brengen welke merken een speciale plek in hun hart hebben,” aldus country manager Guy Casters.

De peiling naar voorkeuren bij Belgische consumenten toont een sterke trend: in België gaat de liefde voor een merk in de eerste plaats door de maag. Ook vertrouwen en nabijheid blijken doorslaggevende factoren, weet Ilse Bruwiere, senior client service director bij Ipsos Belgium: “Dankzij een grote representatieve steekproef van 4.200 Belgen biedt deze enquête een getrouw en representatief beeld van de voorkeuren van consumenten in ons land. Wat vooral opvalt, is de sterke emotionele band die Belgen met bepaalde merken hebben. Ze kiezen merken die vertrouwen uitstralen, die diep verankerd zijn in onze harten en die deel uitmaken van ons nationale erfgoed.”

Top 30 favoriete merken van de Belgen in 2026

Voedingsmerken domineren duidelijk de ranglijst: bijna één op de twee merken in de top 30 komt uit de levensmiddelensector. Dat succes is geen toeval. Deze merken staan voor plezier, vertrouwdheid en emotie. Ze maken deel uit van het dagelijkse leven van de Belgen, roepen warme herinneringen op en zijn vaak nauw verweven met onze culturele identiteit.

Dat zie je ook terug op het podium: Côte d’Or prijkt op nummer één, gevolgd door Lotus en Devos & Lemmens. Drie iconische merken die stevig verankerd zijn in het Belgische landschap.

In totaal is 47% van de merken in de top 30 afkomstig uit de levensmiddelensector. Ook merken uit distributie & diensten (23%) en woninginrichting (17%) zijn sterk vertegenwoordigd. Opvallend: één op de drie favoriete merken heeft een duidelijke band met ons land.

Gebruiksgemak, kwaliteit en en nabijheid

Naast de algemene ranglijst werpt het onderzoek ook een licht op de merken die zich in de ogen van de consument onderscheiden op specifieke criteria zoals gebruiksgemak, kwaliteit, nabijheid, smaak, engagement en vertrouwen.

Sommige merken springen er duidelijk uit, zoals Pairi Daiza, dat de lijst van meest de meest geëngageerde merkenaanvoert. Nog een interessant inzicht: Belgische merken worden vaker gelinkt aan engagement en smaak, terwijl Duitse merken het vaak beter doen op vlak van kwaliteit en vertrouwen.

3 opvallende trends

1. Voeding voert de boventoon, al zijn er duidelijke verschillen per doelgroep

• De Belg blijft emotioneel sterk verbonden met voedingsmerken, in het bijzonder met namen die deel uitmaken van het nationale erfgoed. Toch zijn er opvallende verschillen tussen de diverse leeftijdsgroepen en regio’s. Zo voelen jongeren (18-34 jaar) een sterkere band met merken uit de retailsector (Action) en vrije tijd (Netflix), terwijl de leeftijdscategorie 35-54 jaar eerder de voorkeur geeft aan voedingsmerken (Côte d’Or, Lotus, Leo). De 55-plussers kiezen vaker voor huishoudmerken (zoals Dreft).
•  
• De Brusselaar heeft dan weer een atypisch profiel. In de hoofdstad is de band met voedingsmerken minder uitgesproken dan in de rest van het land, terwijl de interesse in huishoudartikelen, cultuur, transport en vrije tijd er juist hoger ligt.

2. Lokale trots: de Belg kiest massaal voor eigen merken

• De Belgische herkomst van een product of dienst heeft een duidelijke positieve impact op hoe consumenten een merk ervaren. Zo bestaat de top vijf van meest geëngageerde merken - met een sterke focus op maatschappelijk en ecologisch engagement - uitsluitend uit Belgische merken. Ook de merken die het hoogst scoren op smaakbeleving zijn allemaal van eigen bodem.
•  
• Maar deze eerste editie is meer dan zomaar een ranglijst. Ze toont vooral hoe sterk de emotionele band is tussen Belgen en hun favoriete merken. Het zijn merken die vertrouwen uitstralen, herinneringen oproepen en verweven zijn met het dagelijkse leven. Universele merken ook, die generaties lang gedeelde verhalen en gewoontes met zich meedragen.

3. Het belang van vertrouwen, nabijheid en smaak bij merkbinding

• Om uit te groeien tot Favoriet Merk van de Belgen, blijken vertrouwen en nabijheid cruciaal. Bij voedingsmerken speelt daarnaast vooral smaak een doorslaggevende rol. Het zijn precies deze drie elementen die de sterkste band creëren tussen consument en merk.
• Daarna volgen criteria zoals kwaliteit, maatschappelijk engagement en toegankelijke prijs. Innovatie en praktisch nut scoren voorlopig minder hoog en blijken vandaag nog geen bepalende factoren om echt van een merk te houden.