De meeste mediagroepen deugen

December is de maand van lichtjes en gezelligheid, maar voor veel mensen is die warmte niet vanzelfsprekend. Gelukkig zetten onze media zich elk jaar opnieuw schrap voor een hartverwarmend eindejaar, zodat niemand in de kou blijft staan. 

De meeste mensen deugen, dat bewijzen onze mediagroepen ieder jaar opnieuw. Hun eindejaarsacties zorgen traditiegetrouw voor extra warmte op de koudste dagen van het jaar. JOE (DPG Media) richt zich met Pakje van je Hart op kinderen die opgroeien in (kans)armoede. De Warmste Week (VRT) kiest telkens een andere doelgroep en zet dit jaar mensen met een onzichtbare ziekte centraal – van chronische pijn en extreme vermoeidheid tot de ziekte van Crohn of dwanggedachten. 

“Bij Pakje van je Hart vertrekken we altijd vanuit échte verhalen,” vertelt Lore Debulpaep, hoofd marketingcommunicatie & online bij JOE. “Door te luisteren naar mensen die het thema van dichtbij meemaken, slaan we een brug tussen hun verhaal en het publiek.” Sommige verhalen blijven lang nazinderen, zoals dat van de alleenstaande mama Isabelle, die na het overlijden van haar man achterbleef met vijf kinderen en in de schulden terechtkwam. “Zulke verhalen tonen hoeveel impact onze acties kunnen hebben.” 

(...)

Lees het volledige artikel op pub.be of in het nieuwste papieren magazine