Digitale dominantie van GAFAM: tijd voor een Europees antwoord?

In ons land vloeit ongeveer 60 procent van alle digitale reclame-investeringen naar Amerikaanse internetreuzen zoals Google, Apple, Facebook (Meta), Amazon en Microsoft, samen ‘GAFAM’. Van dat bedrag gaat een derde – één euro op de drie – rechtstreeks naar Meta. Dat versterkt niet alleen de dominante positie van die platforms, maar zet ook de Europese media en economie onder druk, ziet ook Marc Fauconnier.

In een geopolitiek klimaat waarin de GAFAM-bedrijven opvallend nauwe banden onderhouden met de huidige Trump-regering in de Verenigde Saten, wordt de afhankelijkheid van Europese adverteerders des te nijpender. Hoe kan Europa hierop inspelen? Door de enorme geldstromen naar GAFAM hebben lokale media hun advertentie-inkomsten in magazines, kranten en – in mindere mate – televisie zien slinken. Dat zet hun budgetten voor eigen contentproductie onder druk. Tegelijkertijd passen Amerikaanse internetbedrijven zich probleemloos aan de politieke koers van de VS aan. Marc Fauconnier wijst erop dat X (vroeger Twitter) steeds meer een megafoon van radicaal rechts is geworden, terwijl ook Mark Zuckerberg zich met Meta steeds gewilliger opstelt tegenover president Trump. Zo verdwenen de diversiteitsprogramma’s van Meta haast geruisloos naar de achtergrond. “Je ziet duidelijk hoe ze zich plooien naar het regime in de VS, en dat stoort veel Europeanen – zowel burgers als adverteerders,” zegt Marc Fauconnier, reclameprofessional en ondernemer. 

(...)

Lees het volledige artikel hier.