Fantastic en Lidl doorbreken HR-standaard met de eerlijkste vacatures

De HR-wereld zit vol standaarden. Eén daarvan is de vacaturetekst, zo goed als altijd geschreven door mensen die de job in kwestie niet doen. Hoe kunnen die dan een eerlijk beeld geven? Niet, vinden employer branding agency Fantastic en Lidl. Daarom zetten ze de nieuwe standaard: de eerlijkste vacatures ooit, geschreven door 100 mensen die zélf in de winkels van Lidl werken.

De cijfers liegen niet. 60% van de Belgen voelde ooit een verschil tussen wat een vacature beloofde en de realiteit. En dat is een probleem. Tijd dus voor een andere aanpak. Fantastic liet de vacatures voor Winkelmedewerker en Assistant Store Manager beoordelen door de medewerkers zelf. In de eerste campagnewave zien we hoe de collega’s kritisch zijn tegenover de vacature die hun job beschrijft. Diploma nodig? Ervaring in een leidinggevende functie? Goed met veranderingen overweg kunnen? Niet altijd waar, zo blijkt uit de video’s.

Voor de tweede wave werkte Fantastic samen met hun collega’s van Who Owns The Zebra, de digitale expert van de 62MILES groep. Ze bouwden en trainden een taalmodel dat de input van 100 medewerkers omzet naar twee nieuwe, goudeerlijke vacatureteksten. Met die nieuwe teksten adverteert Lidl in DOOH en online.

“Iedereen claimt authenticiteit, maar weinigen durven te benoemen hoe het echt is om ergens te werken. Wij willen geen employer brandingcampagnes maken voor de board room, wel voor onze doelgroep. Samen met Lidl slagen we daarin,” zegt Ken Callebaut, creative director bij Fantastic.

“Wij zagen het potentieel van dit idee meteen,” zegt Marjolein Sackx, project manager employer branding bij Lidl BeLux. “Juiste vacatures leveren betere kandidaten op, die langer blijven. Dat zijn de sollicitanten die we nodig hebben om onze groei te realiseren: kwaliteit boven kwantiteit.”

Meer weten? Lees de volledige case op https://fantastic.be/nl-BE/work/eerlijkste-vacatures-ooit/.