Focus doet méér voor de Krant van West-Vlaanderen

Roularta klopte aan bij Focus Advertising met een duidelijke missie:
de herlancering van de Krant van West-Vlaanderen begeleiden.  Focus
zette alle extra’s van de vernieuwde krant in de verf. Want West-Vlamingen krijgen voortaan heel wat méér krant, en dat mogen ze geweten hebben. Naast de vijf vertrouwde lokale kranten verschijnt er voortaan ook een krachtpatser van een provinciaal blad. Eentje waar de West-Vlaamse spirit vanaf druipt. En al dat lokale en provinciale nieuws is bovendien ook toegankelijk op de gloednieuwe website, met boeiende plusartikels als kers op de taart.

Een krant die méér biedt verdient een dito campagne, en Focus zorgde dan ook voor een brede herlancering die niets aan het toeval overliet. Teasers wekten de nieuwsgierigheid in de hele provincie, en met de “Méér dan je verwacht”-campagne werden alle verwachtingen ingelost. Zoals het deze campagne betaamt koos Focus ook in de communicatiestrategie voor méér. Dankzij advertenties in de kranten en magazines van Roularta, banners en video’s op hun nieuwssites, radiospots (op Radio 2 West-Vlaanderen, Radio Nostalgie, Hit FM en VBRO) en een
TV-campagne (op Focus-WTV) sijpelde het nieuws over de nieuwe Krant van West-Vlaanderen stilaan elke huiskamer binnen. Abonnees en burgemeesters kregen gerichte mailings in de bus, perswinkels en supermarkten kregen er nog een kit met salestools bovenop. En alle West-Vlamingen, van Waregem tot Westende en al dat schone Vlaanderland ertussen, kregen alle nodige informatie én een speciaal aanbod thuisgestuurd. Focus stond in voor het concept, en ontfermde zich ook over de strategische aanbeveling, mediastrategie, productie en samenwerking met de partners. Enfin, méér dus.

Credits:
Client: Roularta/De Krant van West-Vlaanderen
Client Contacts: Stefaan Vermeersch, Pascal Kerkhove, Jan Beernaert.
Agency: Focus Advertising
CD: Karel Vanoverberghe
Account Manager: Lieve Vuylsteke
Mediastrategie: Frederic De Ly
Creatie: Diederik D’Haene & Sophie Windels
Filmproductie: Latcho
Fotograaf: Jeffrey Vanhoutte
Radioproductie: Sonhouse