GAIA en Untitled Workers Club: “Een big voelt evenveel pijn als een baby”

Elk jaar worden in België meer dan twee miljoen biggen gecastreerd zonder verdoving. De ingreep duurt amper enkele minuten. Het is sneller, praktischer en goedkoper voor de boer dan castratie met verdoving.

Maar voor de big betekent het intense, onaanvaardbare pijn. Het is een praktijk die niet langer past in onze maatschappij.

GAIA wilde deze harde realiteit onder de aandacht brengen van het brede publiek. Daarom schakelden ze Untitled Workers Club in om een krachtige OOH-campagne te ontwikkelen in Vlaanderen en Wallonië.

De strategische insteek van Untitled Workers Club was even eenvoudig als confronterend: een big en een baby voelen evenveel pijn.

Wetenschappelijk onderzoek toont aan dat biggen, net als menselijke baby’s, pijn op een vergelijkbare manier ervaren. Hun zenuwstelsel is voldoende ontwikkeld om acute pijnprikkels volledig te registreren. Toch ondergaan miljoenen dieren deze ingreep zonder enige vorm van verdoving of pijnbestrijding.

Door die ongemakkelijke maar eerlijke vergelijking wordt de afstand tussen mens en dier plots heel klein. Wat we ondenkbaar vinden voor een baby, laten we vandaag nog steeds toe bij miljoenen biggen. De campagne roept niet alleen verontwaardiging op, maar stelt ook een duidelijke vraag: als we weten dat de pijn reëel is, waarom accepteren we ze dan nog?

CREDITS

Adverteerder: GAIA
Agency: Untitled Workers Club
Creatief directeur: Christophe Ghewy
Strategisch directeur: Gwenn Neveslteen
AI Design: Dennis Deckx
Media: Davy Caluwaerts