Green Transition for (marketing) dummies met Nicolas Lambert

Op 27 september treedt Empowering Consumers for the Green Transition (ECGT) in werking. Die Europese richtlijn maakt deel uit van de Europese Green Deal, het project waarmee de Europese Unie tegen 2050 klimaatneutraal wil zijn. Voor bedrijven en marketeers betekent dat op korte termijn een duidelijke aanpassing. Op lange termijn biedt de richtlijn volgens Nicolas Lambert vooral kansen voor de sector. 

De Europese Unie wil de strijd tegen greenwashing naar een hoger niveau tillen en komaf maken met vage milieuclaims en loze duurzaamheidsbeloftes. Tijdens een evenement georganiseerd door de Sustainability Think Tank van BAM doken CMO’s en experts in de gevolgen van de Europese richtlijn Empowering Consumers for the Green Transition. Want hoe beter merken zich voorbereiden en ervoor zorgen dat ze aan de regels voldoen, hoe vlotter de overgang zal verlopen. Op het eerste gezicht lijken de nieuwe regels vooral een juridische formaliteit, maar voor bedrijven en marketeers verandert er in de praktijk het een en ander. “De wet wordt niet fundamenteel anders, maar wel preciezer en duidelijker,” zegt marketing- en sustainability-expertNicolas Lambert. “Daardoor zullen bepaalde praktijken die vandaag nog door de mazen van het net glippen, in de toekomst verboden zijn.”  

 Strengere regels 

Wie vandaag door een supermarkt wandelt, kan er nauwelijks omheen: termen als “duurzaam”, “eco-friendly” of “biologisch afbreekbaar” duiken overal op. Die vage claims verdwijnen binnenkort uit de marketingtaal en maken plaats voor concrete, controleerbare formuleringen. In plaats van een verpakking als “klimaatvriendelijk” aan te prijzen, zal een merk bijvoorbeeld moeten aangeven dat “100% van de energie die nodig is voor de productie van die verpakking uit hernieuwbare bronnen komt.” Ook suggestieve beeldtaal met veel groen, bladeren of andere visuele verwijzingen naar duurzaamheid zullen merken voortaan kritisch moeten onderbouwen. 

 Labels krijgen eveneens een grondige schoonmaakbeurt. Merken kunnen zich nog altijd aansluiten bij erkende systemen zoals het Fairtrade- of het Europese ecolabel, maar zelfverzonnen labels zonder onafhankelijke controle verdwijnen. “Alles samen zal dat een aanzienlijke impact hebben op wat consumenten op het schap en in communicatie te zien krijgen,” zegt Lambert. 

(...)

Lees het volledige artikel in ons nieuwste papieren magazine of op pub.be

Beeld: Nicolas Lambert @Orbit by PUB 2019