ICF Next en AIR voeren strijd tegen natuurrampen

Bosbranden, zware overstromingen, hevige stormen... natuurrampen in de EU worden steeds ernstiger en komen steeds vaker voor. Droogte en extreme weersomstandigheden als gevolg van klimaatverandering treffen zelfs landen waar bosbranden vroeger nauwelijks voorkwamen. In 2017 zijn in de EU 127 mensen overleden als gevolg van bosbranden en werd 1,2 miljoen hectare bos vernietigd. In 2018 werden 22 Europese landen geteisterd door bosbranden. De klimaatopwarming en de schade die erdoor wordt veroorzaakt, zijn niet langer hypotheses maar harde realiteit.

Daarom heeft de Europese Commissie besloten om haar Mechanisme voor Civiele Bescherming te versterken en rescEU op te richten. Het doel van deze nieuwe Europese capaciteitsreserve is tweeledig: de bescherming van de burgers tegen rampen verbeteren en het beheer van nieuwe risico's optimaliseren. De nadruk wordt in eerste instantie gelegd op blusvliegtuigen die de nationale civiele bescherming helpen de bosbranden te bedwingen. In tweede instantie zal de reserve worden aangevuld met middelen voor medische crisissituaties, en voor chemische en kernrampen.

Kommitment, het consortium van ICF Next, AIR en Initiative Media, helpt de Commissie om over deze verbeteringen te communiceren met de burgers en de stakeholders van de desbetreffende EU-landen. De campagne visualiseert letterlijk wat de boodschap wil overbrengen: wanneer landen hulp nodig hebben om rampen te bestrijden, is het antwoord van de EU altijd positief. Vroeger was de hulp beperkt tot het beschikbare materiaal van de verschillende lidstaten, maar nu kan de EU haar logistieke steun garanderen aan elk land dat erom vraagt.

Op de beelden en gifs van de communicatiecampagne zijn blushelikopters en -vliegtuigen te zien die hun bluswater uitstorten over het woord “niet” in de slogan en zo het positieve antwoord van de EU creëren: “We kunnen u niet helpen” of “U kunt niet op ons rekenen”. Het campagnemateriaal wordt verspreid op internet maar ook in gespecialiseerde tijdschriften voor civiele beschermingsorganisaties.

Credits
Klant: Europese Commissie – Civiele Bescherming en Humanitaire Hulp
Bureaus: Kommitment, een partnerschap tussen ICF Next, AIR en Initiative Media
Creatief directeur: Babak Hosseiny
Creatie: Philip Schiebold, Tom Jacobs
Strategie: Geert Stox
Commercieel team: Amel Saebi, Tu Anh Ha
Digitaal team: N.v.t.
DTP: N.v.t.
Team inhoud en beleid: Elena Linczenyiova
Projectbeheer: Irina Nikolova, Filip Sevcik
Mediabureau: Initiative Media - Maxime Dubois, Frederic van de Werve, Kathleen Soontjens