Influencermarketing: is het Belgische Wilde Westen voorbij?

Lang stond influencermarketing bekend om zijn ondoorzichtige deals, maar vandaag maakt de sector een grote sprong richting volwassenheid. Met strengere eisen voor transparantie en geloofwaardigheid moeten merken en contentmakers hun samenwerking opnieuw uitvinden.  Is het klassieke productplacement dan verleden tijd? - Marine Dehossay

Nu influencermarketing soms negatief in het nieuws komt, probeert de Belgische markt zijn reputatie te versterken. Hoewel het ‘Booba Gate’-schandaal vooral Frankrijk deed schudden, heeft het ook hier voor een hernieuwde ethische discussie gezorgd. België heeft nog een jonge markt, en de spelers organiseren zich om praktijken te professionaliseren, consumenten te beschermen en vertrouwen te herstellen. Sectororganisaties bundelen hun krachten en schakelen met zelfregulerende en officiële instanties. Hun doel is glashelder: een stevig kader creëren, transparantie garanderen en authenticiteit stimuleren.

Een sector met veel versnippering

In België worden de regels rond influencermarketing door verschillende instanties bepaald, afhankelijk van het type content: VRM en CSA voor audiovisuele media, SPF Economie voor commerciële aspecten... Dat leidt tot een versnipperd regelgevend landschap dat de duidelijkheid en geloofwaardigheid ondermijnt. Kel Wouters, CEO en strategy director van social-first agency So Buzzy en interim-voorzitter van de Influencer Marketing Alliance (IMA) in België, merkt op dat die versnippering het volgen van de regels moeilijk maakt voor zowel contentmakers als merken. Ze pleit voor meer centralisatie en harmonisatie.

(...)

LEES HET VOLLEDIGE ARTIKEL HIER