&KOO opent boutique voor Musketon en FRED

Typisch voor deze ‘eenmansmerken’, is dat ze – ten onrechte – vooral als uitvoerders worden gepercipieerd. “En dat is jammer,” zegt Seb De Roover, creative partner bij &KOO. “Door die nochtans volbloed creatieven pas in de laatste, uitvoerende fase van een conceptueel proces voor de kar te spannen, lopen alle partijen een hoop creativiteit en mogelijkheden mis. Daar willen wij een mouw aan passen door al vroeg, en met voldoende creatieve leiding erbij, een beroep te doen op dat talent. Ik ben er zeker van dat een creatieproces heel anders verloopt wanneer pakweg een illustrator als Musketon vanaf de start mee aan tafel zit. Ook al moeten er straks ook niét-animatiefilmpjes gemaakt worden, en ook al zal hij straks in de laatste rechte lijn misschien vooral print en illustratie voor z’n rekening nemen. Dan nog zal zijn inbreng ook de rest van de creatie mee kleuren.”

Angst voor te veel interne competitie of voor kannibalisatie heeft De Roover niet. “Eerst en vooral zullen onze personal brands altijd worden ingeschakeld om een team aan te vullen in de schoot van een van de &KOO-satellieten. Ze zullen altijd functioneren binnen een bepaalde structuur, en nooit zomaar een soort van ‘pop-up-bureautjes’ gaan vormen. En bovendien biedt deze line-extension ons en onze klanten de mogelijkheid om, wanneer dat nodig is, razendsnel heel specifieke creatieve slagkracht toe te voegen aan creatieve teams binnen het &KOO Netwerk.”

De eerste twee van een hele reeks personal prands in de versafdeling van Boutique worden Musketon en FRED. Allebei hebben ze hun stek al gevonden aan de Lousbergkaai in Gent. Bert Dries (alias Musketon): "Door mijn krachten te bundelen met de vele talenten die al bij &KOO zitten, zie ik vooral nieuwe opportuniteiten en kruisbestuivingen mogelijk. Ik kijk er ook naar uit om te leren van mensen met zoveel meer ervaring die me sowieso weer nieuwe inzichten gaan geven.” Seb De Roover: “Bert - of Musketon - is een groot creatief en illustratie talent met een heel eigen kijk op dingen en een duidelijk herkenbare signatuur. Zijn visie overstijgt vér het puur illustratieve. Musketon is net zo goed inzetbaar voor het bouwen van visuele identiteiten en zelfs voor campagnes;

Frederic Van Dooren grossiert met FRED dan weer in conceptuele power en noemt zichzelf een ‘conceptionist’ op het vlak van zowel architectuur, ruimtelijke vormgeving als product design. Frederic Van Dooren:” Bij &KOO voel ik dat er een visie van gedeelde verantwoordelijkheid en co-ownership leeft. We winnen of verliezen sàmen. En dat is erg motiverend.  Ik ben altijd onder de indruk van de variatie aan ervaring die er steeds mee rond de tafel zit.”

Die ruimdenkendheid en cross-over competenties maken van Bert en Frederic Van Dooren geknipte vlaggenschepen voor de lancering van een nieuwe winkel bij 1KOO. Maar er zijn tal van gesprekken aan de gang, en er volgen heel binnenkort nog meer namen, belooft De Roover.