Lay’s is Best Salty Snacks Brand 2025!

Op 13 maart, tijdens de Best Brands Awards, onthulden Serviceplan en NielsenIQ/GfK de 21 winnaars van de editie 2025, bepaald door een enquête onder 4.000 Belgische consumenten. Dit jaar mag Lay’s zich de Best Salty Snacks Brand noemen. In een exclusief interview met Erika Wilting, Senior Brand Manager Lay’s & Cheetos bij PepsiCo, ontdek je hoe het merk smaakinnovatie opnieuw definieert met de ONLY ONE CAN STAY-campagne, zich inzet voor duurzaamheid en AI omarmt voor gepersonaliseerde marketing. Veel leesplezier!

Wat kunnen we in 2025 van jouw merk verwachten dat groot of spannend is?

Erika Wilting: In 2025 herdefinieert Lay’s smaakinnovatie met de ONLY ONE CAN STAY-campagne, waarbij de keuze volledig in de handen van de consument ligt! We zijn het jaar in de Benelux al gestart met een van onze meest interactieve activaties tot nu toe, en de reacties zijn fantastisch. We introduceren drie gedurfde, gelimiteerde smaken – Roasted Garlic & Herbs, Mac & Cheese, en Chorizo & Onion – maar slechts één blijft. De beslissing? Die ligt volledig bij de consumenten!
Lokale creators betrekken hun communities om de sfeer te verhogen, en de campagne groeit uit tot een ware beweging.
TikTok is al helemaal in de ban van de smaaktesten, met bijna 3 miljoen organische weergaven! Blijf op de hoogte om te zien welke smaak de top bereikt. Laat de strijd beginnen!

Voor het derde jaar op rij bewijzen we dat Lay’s veel meer is dan 'slechts' chips. Onze boeren zorgen met zorg voor de bodem en telen aardappelen op een duurzame manier. Duurzaamheid staat centraal, en we nemen de leiding voor een positieve impact. Houd Lay’s in 2025 in de gaten: 100% Kwaliteitsaardappelen, Duurzaam Teelt – en sommige aardappelen zouden wel eens goud kunnen zijn!

Met AI als belangrijk thema voor 2025, wat zijn de meest veelbelovende AI-initiatieven van jouw merk?

Erika Wilting: In 2024 gebruikten we AI om unieke consumenteninzichten te verkrijgen en gepersonaliseerde marketingcampagnes te ontwikkelen. Dit succes zetten we voort in 2025. Met AI-gestuurde tools zoals Google’s Gemini krijgen we dieper inzicht in lokale voorkeuren en kunnen we campagnes maken die echt resoneren met consumenten, wat de betrokkenheid en verbinding vergroot.

Welke specialistische vaardigheden moet een succesvol marketingteam hebben?

Erika Wilting: Een succesvol marketingteam moet de consument altijd centraal stellen. Daarnaast is een diverse set specialistische vaardigheden nodig, zoals een sterk mediavakteam en merkexperts. Belangrijk is de samenwerking met andere teams, zoals category management, shopper marketing en sales, en het onderhouden van een sterke band met partnerbureaus om samenhangende en effectieve marketingstrategieën over alle contactpunten te realiseren.

Wilt u weten hoe u een Best Brand wordt? De sleutels tot succes staan voor u klaar op bestbrands.be!