Het voedingsmerk Knorr lanceert #ServingSingles, een internationale campagne die inspeelt op het hedendaagse gebruik van datingapps en op een virale trend op sociale media.
Het initiatief vertrekt vanuit een vaststelling over online datingpraktijken. Volgens een door het merk besteld onderzoek brengen jonge singles jaarlijks 156 uur door op datingapps voor slechts zes connecties. Uit hetzelfde onderzoek blijkt ook dat 64% van hen openstaat voor een aanbeveling door een vriend of vriendin.
De campagne is onder meer geïnspireerd op de sociale trend #DateMyFriend, waarbij internetgebruikers hun vrijgezelle vrienden voorstellen op sociale media. Met #ServingSingles nodigt Knorr gebruikers uit om hun vrijgezelle vrienden die kunnen koken aan te bevelen, waarbij koken centraal staat in de ontmoeting.
EEN CAMPAGNE UITGEROLD VIA MEERDERE KANALEN
Het concept steunt onder meer op een TikTok Branded Mission, die internetgebruikers aanmoedigt hun vrijgezelle, kokende vrienden te nomineren. De meest opvallende aanbevelingen kunnen door het merk worden versterkt om deze content extra in de kijker te zetten.
De campagne maakt daarnaast gebruik van door gebruikers gegenereerde content, mediapartnerschappen en fysieke evenementen die erop gericht zijn het online gesprek om te zetten in interacties in de echte wereld.
Volgens het merk past het initiatief in het verlengde van de campagne #GreenFlag, die koken al koppelde aan een aantrekkelijke eigenschap binnen relaties.
De campagne werd ontwikkeld met verschillende bureaus van de WPP-groep. MullenLowe identificeerde de insight via een analyse van sociale gesprekken en ontwikkelde de creatieve richting. Mindshare ontwierp de mediastrategie en de uitrol ervan op sociale en traditionele platformen. Weber Shandwick staat in voor de internationale PR-strategie en storytelling.
De campagne wil koken positioneren als een verbindend element binnen relaties en vrijgezellen die koken een platform bieden om door hun naasten te worden aanbevolen.
