Lizzie Maggie Avenue en UnMISSable zetten vrouwen weer centraal in het spel

Ter gelegenheid van de verjaardag van Lizzie Magie, de vergeten pionier van het geëngageerde bordspel, lanceert bureau UnMISSable een even symbolische als krachtige campagne: Lizzie Magie Avenue. Een initiatief dat het historische uitwissen van vrouwen aanklaagt en oproept om de spelregels te herprogrammeren.

EEN NAAM TERUGGEVEN AAN EEN GESTOLEN IDEE

Weinig mensen kennen de naam Lizzie Magie, maar velen hebben haar spel gespeeld. In 1904 ontwierp deze Amerikaanse The Landlord’s Game, een spel bedoeld om sociale ongelijkheid en de uitwassen van het kapitalisme aan de kaak te stellen. Decennia later werd haar concept overgenomen, aangepast… en op de markt gebracht als Monopoly. Het spel werd een wereldwijd succes. Lizzie verdween in de vergetelheid.

Die stilte, die systematisch werd, is geen uitzondering. Ook vandaag nog worden ideeën, uitvindingen en bijdragen van vrouwen vaak geminimaliseerd, toegeëigend of simpelweg genegeerd. Precies dat mechanisme van onzichtbaarheid wil Lizzie Magie Avenue aanklagen – eenvoudig, maar krachtig.

Op 9 mei, de verjaardag van Lizzie Magie, lanceerde het collectief UnMISSable een campagne die even geëngageerd als speels is, om haar naam “op de kaart” te zetten – letterlijk en figuurlijk.

In het hart van de campagne staat één object: een sticker. Minimalistisch en toegankelijk, maakt hij het mogelijk om het meest prestigieuze vakje op het speelbord – dat met de hoogste waarde – om te dopen tot Lizzie Magie Avenue. Een krachtig symbolisch gebaar, waarbij een iconisch adres wordt vervangen door dat van een vrouw aan wie we veel meer te danken hebben dan vaak wordt gedacht.

Door deze sticker te kleven, brengt elke speler een daad van verzet: tegen vergetelheid, tegen het glazen plafond, tegen vervormde geschiedschrijving. En vooral: ze openen het gesprek. Over de verhalen die we blijven vertellen, de rolmodellen die we eren, en de regels die we kiezen om te volgen… of om te herschrijven.

EEN INITIATIEF BEDACHT DOOR VROUWEN, VOOR ALLE VROUWEN EN MANNEN

Achter deze campagne staat Nancy Delhalle, een geëngageerde ondernemer, medeoprichtster van Serviceplan Benelux en initiatiefneemster van projecten zoals FAM (de DEI-hub van de BAM) en de unMISSable-avonden, die zich richten op netwerkgelegenheden voor vrouwen. Met Lizzie Magie Avenue stelt ze een simpele vraag: waarom blijven zoveel vrouwen onzichtbaar, zelfs wanneer ze pioniers zijn?

Samen met haar:

• Brigitte Dreyfuss, een onmiskenbare commentator in het Belgische Franstalige medialandschap, geeft haar stem en visie aan dit geheugenproject.
• Nathalie Strybos, een bekroonde creatief en feministische activiste, brengt haar conceptuele en geëngageerde kracht in het project.

De officiële lancering vond plaats tijdens het unMISSable-evenement op 23 mei 2025, in aanwezigheid van persoonlijkheden zoals Sophie Wilmès, voormalig eerste minister, en Léa Bayekula, een meervoudig medaillewinnares van de Paralympische Spelen.

De cijfers spreken voor zich: minder dan 10% van de Belgische straten heeft een vrouwelijke naam*, minder dan 2% van de wetenschappelijke Nobelprijzen zijn aan vrouwen toegekend**, en de ideeën die vrouwen dragen blijven grotendeels gemarginaliseerd***.

Lizzie Magie Avenue is niet alleen een historische knipoog. Het is een noodzakelijke uitspraak in een context die nog steeds gekarakteriseerd wordt door ongelijkheden. Een manier om de kaarten te herschudden, een nieuw pionnetje op tafel te leggen, en vooral om te herinneren dat geen enkele regel onveranderlijk is – vooral niet wanneer deze vrouwen uitwist.

Sources :
*Noms de rue en Europe : Le fossé entre hommes et femmes n’est pas prêt de disparaître (European Data Journalism Network, Alice Corona, Lorenzo Ferrari – OBC Transeuropa, Sheldon.studio, 6/3/23)
**Women Chemists in France in 2025 (Académie des Sciences - Institut de France, Janine Cossy, 7/3/25)
***Où sont les femmes ? Portraits de 75 oubliées de l’Histoire (Décadré - Le Lab, Alizé Tromme, 1/2/18)