M&M’s gaat het veld op met Ogilvy & Social.Lab

M&M’s en Ogilvy & Social.Lab lanceren ‘Together We Are All Red’, een nationale social media-campagne die als doel heeft om het merk opnieuw te activeren door voetbalfans en gelegenheidssupporters op een leuke manier te motiveren. Met deze campagne surft het merk mee op de golf van het WK, en dat met de nodige humor.
M&M’s heeft dit jaar het genoegen officiële sponsor te zijn van onze nationale ploeg tijdens het WK voetbal 2018. Het merk gelooft namelijk dat we allen, zoals de M&M’s karakters, verschillend zijn: geel, rood, blauw, oranje, groen of bruin... Maar als we als ‘De Twaalfde Man’ achter de Rode Duivels en België willen staan, dan zijn we allemaal, samen, rood. Voor M&M’s is het WK voetbal 2018 een unieke kans om zijn producten en hilarische personages, Rood en Geel, in de kijker te zetten met een 360°-campagne op televisie, instore activatie, out-of-home affichage, alsook digital en op sociale media.
Voor de ontwikkeling van de social media campagne doet M&M’s een beroep op de expertise Ogilvy & Social.Lab. De campagne zal ons nationale elftal ondersteunen tijdens het WK. De activatie op Facebook, Instagram en Snapchat loopt nog tot eind juni en heeft als doel om het publiek samen te brengen rond de slogan ‘Together We Are All Red’. De social media-campagne werd afgetrapt met een wedstrijd die zich voornamelijk richt tot voetbalfans (op Facebook en Instagram). Het merk hoopt op die manier zoveel mogelijk voetbalfans en gelegenheidssupporters te bereiken met twee van zijn bekendste personages: Rood en Geel. Met gepersonaliseerde content wil Ogilvy & Social.Lab de verschillende doelgroepen emotioneel raken.

Credits:
Media Strategy: Elliot Steed
Account: Christophe Crasselts, Juliette Defoux, Lisa De Cort & Stian Vanderput
Creative: Mathieu Cardon, Clémentine Bailly & Raphaël Allegro
Production: Fabian De Smet et Hugo El Khoubi