Mortierbrigade, Volstok en Raygun vechten tegen coronavirus

De campagne, die de FOD Kanselarij van de Eerste Minister op federaal niveau coördineert, komt er in samenwerking met de FOD Volksgezondheid en het Nationaal Crisiscentrum, in overleg met de gemeenschappen en gewesten met hun volledige medewerking. Ze werd ontwikkeld door het bureau Mortierbrigade in samenwerking met Volstok en Raygun. De mediastrategie is gebaseerd op uiterst nauwkeurige targeting en werd eveneens ontwikkeld door mortierbrigade, dat alles in house coördineerde tot aan de media-aankoop. Joost Berends, executive creative director en partner bij Mortierbrigade: “De campagne moet informeren en bevestigen op een optimistische manier, zonder paternalistisch te worden. We lichten toe wat ieder van ons kan doen om iedereen zo snel mogelijk te laten terugkeren naar een normaal leven. Het is niet de bedoeling om zomaar aan alle Belgen te vertellen wat ze moeten doen. We tonen waarom de maatregelen belangrijk zijn en geven hoop door de maatregelen te koppelen aan het positieve effect op ons leven.”

Campagne voor het grote publiek

De  eerste  stap  is  om  de  bevolking  massaal  te  herinneren  aan  de  belangrijkste  boodschappen:

• hygiënemaatregelen respecteren
• social distancing respecteren
• veiligheidsmaategelen respecteren
• volhouden op lange termijn en rustig blijven

Deze boodschappen moeten iedereen eraan herinneren dat we moeten volhouden, ook al hebben we er misschien genoeg van en ondanks het goede weer. Ze zullen verspreid worden via radio- en tv-spotjes, sociale media, internetbanners, posters of schermen op openbare plaatsen, in bushokjes, supermarkten, apotheken, aan geldautomaten,… en dit in de drie landstalen en in het Engels.

In de ondertitelde tv-spotjes en minimalistische animatiefilmpjes zijn alle richtlijnen verwerkt, met de bedoeling deze vandaag beter na te leven om morgen optimaal van het leven en onze naasten te genieten. De boodschappen via video, folders, internet of sociale media zullen de stijl, de kleuren en de toon van de boodschappen van het Crisiscentrum en de FOD Volksgezondheid overnemen. Zo blijft een coherente en doeltreffende aanpak behouden voor alles wat de overheid op het vlak van communicatie onderneemt. Een campagne die evolueert

In een tweede fase zullen de campagne en de verschillende boodschappen worden aangepast aan de doelgroepen, maar ook aan de evolutie van de pandemie, de maatregelen van de Nationale Veiligheidsraad en ten slotte de geleidelijke afbouw van de maatregelen. De campagne moet de hele Belgische bevolking begeleiden in de verschillende fasen van de crisis die we momenteel doormaken in de strijd tegen het coronavirus. Boodschappen op maat van bepaalde doelgroepen zullen dus aan bod komen, onder meer op verzoek van de gewesten of gemeenschappen, om beter in te spelen op specifieke thema's. Denk bijvoorbeeld aan de situatie in scholen of parken, of de strijd tegen fake news.

Een participatieve campagne

Daarnaast vullen ook andere initiatieven de campagne aan. De Koning Boudewijnstichting heeft jongeren gemobiliseerd die positieve en inspirerende getuigenissen zullen delen. Bovendien krijgt de campagne ook actief ondersteuning van de vrijwilligerssector. Sommige bedrijven steunen de actie van de Belgische overheden door hun netwerk gratis ter beschikking te stellen of door spontaan een budget aan de campagne te besteden. Zo kan de campagne vrij worden gevoerd op de sociale netwerken Twitter en Facebook en op de digitale schermen van Clear Channel, de MIVB, TEC, Publifer (in de stations), Redpharma (in de apotheken) en Febelfin (bij de geldautomaten). De Carrefour- en Colruyt- supermarkten zullen de campagne ook gratis in hun winkels verspreiden en veel mediakanalen hebben kortingen toegekend voor de verspreiding ervan. Laten we allemaal samen, overheden en burgers, oud en jong, uit alle delen van het land, informatie delen en het goede voorbeeld geven om het virus te bestrijden. Laten we nu volhouden om terug te keren naar het leven van vóór de crisis. Zorg voor jezelf en voor anderen!

www.info-coronavirus.be

Client: FOD Kanselarij van de Eerste Minister / SPF Chancellerie du Premier Ministre

Client contacts: Arlin Bagdat, Sara Buys, Caroline Joris

Agency: mortierbrigade

Partner & CEO: Jens Mortier

Partner & Executive Creative Director: Joost Berends

Partner & Brand Design Director: Philippe De Ceuster

Creatives: Nicolas Gaspart, Frédéric Zouag, Michiel Baeten

Partner & Managing Director : Evert Vermeire

Head of production: Charlotte Coddens

Strategy: Vincent D’Halluin, Laura Deknock

Media Strategy : Chenling Zhang

Lead Producer: Lore Meert

Producer: Margaux Mariens

PR Manager: Anne-Cécile Collignon

Social Media Manager: Jonas Van Bael

Design: Kaatje Schreurs

Cross Media Designer/DTP: Vito Latorrata

Production Company: Volstok

Soundstudio: Raygun