Mutant runs the city voor Nike en JD Sports

Mutant heeft een nieuwe runningcampagne voor JD Sports gelanceerd in samenwerking met Nike, die vanaf 21 januari werd uitgerold over heel EMEA.

Speciaal ontwikkeld voor JD’s doelgroep en retailomgeving, herkadert ‘We Run This City’ hardlopen als onderdeel van de dagelijkse urban movement, waarbij performance wordt neergezet als iets dat je actief beleeft, niet iets dat er los van staat.

De campagne werd ontwikkeld als een volledig retail­systeem. Elk format dat een retailer als JD nodig heeft; van hero AV en cutdowns tot stills, social content, digitale plaatsingen, out-of-home (OOH) en in-store executies, is opgebouwd vanuit één consistent kernidee. “Retail draait niet op één asset. Het draait op een systeem. Het ging erom ervoor te zorgen dat elk contactmoment dezelfde gedachte uitdraagt, van culture tot aan de winkelvloer," aldus Odin Saillé, Chief Creative bij Mutant.

Visueel maakt het werk gebruik van een collage-achtige benadering, waarbij bewegend beeld en fotografie worden gecombineerd tot één ritmische beeldtaal die over verschillende kanalen schaalbaar is zonder samenhang te verliezen.

Mutant leverde film, fotografie, betaalde en organische social content, digitale assets en retailuitingen, aangepast voor meer dan 900 JD-winkels en ondersteund door OOH’s in de belangrijke steden binnen EMEA.

Credits

Agency: Mutant

Brand: Nike & JD Sports

Chief Creative: Odin Saillé

Creatives: Usman Abdul, Frans Hulet, Miguel Brader

Design Director: James Cullen

Designers: Tom Kruijzen

Business Director: Tiernan Silcock

Client Director: Fiona Salem

Client Manager: Lukas Das

Executive Producer: Annelien Orbie

Producer: Camille Krekels & Charlotte Verellen

Production: Bounce Rocks & CZAR

Photography: Daniil Lavroski & Nick Van Tiem

Videographer: Willem Jones & David Doom

Social AV: Timo Vergauwen & Huub Verburg

Retail partner: Know Mean Feat