Ogilvy Social.Lab ontwikkelt eerste campagne voor Dove EU

Het is alweer 20 jaar geleden dat Dove de iconische 'Real Beauty'-campagne lanceerde. Een boodschap die vandaag de dag nog net zo relevant is als altijd, en een jubileum dat het waard is om te vieren.

Dove viert hun mijlpaal met een limited edition serie, met échte quotes, van échte vrouwen, die body positivity en confidence verspreiden. Nadat hun verpakking was ontworpen, startten ze een pitch-proces om social-savvy manieren te vinden om hun beperkte oplage te versterken.

Het antwoord?

Met 'Your Real Beauty' als strategie om momenten van zelfliefde op social media te inspireren, ontwierp Ogilvy Social.Lab een grondige respons bestaande uit een levendige mix van social creative, influencer en CGI. De creatieve oplossing bestond uit 22 assets, variërend tussen influencers, straatinterviews en interactieve sociale posts, en was gericht op speelsheid, ontworpen om een jong publiek te betrekken op platforms als TikTok en Meta.

Dit is het eerste project van Ogilvy Social Lab voor Dove EU na het winnen van de regionale pitch... en er staat nog meer spannend strategisch en creatief ontwikkelingswerk op stapel.

Credits:

Creative strategist - Catherine Sackville-Scott
Creative director - Laura Scott
Artistic director - Megan Bryden
Designer - Michael Clarke
Producer - Toon Vandenbranden - Whywise
Copywriter - Anna Breinfalk
Business Director - Ulrike Stolze
Account Manager - Justine Noiret