11 jaar Best Brands en 50 jaar PUB

Wanneer de excellentie van merken samenkomt met een pionier in B2B-informatie! Hoewel Best Brands in 2004 in Duitsland werd gelanceerd door Serviceplan Group, in samenwerking met NielsenIQ/GfK, organiseerde Serviceplan Belgium in 2016 voor het eerst een lokale editie.

Van 2016 tot 2026 heeft deze barometer van merkprestaties, gebaseerd op een consumentenpanel, heel wat merken doen schitteren. Ik kan het dan ook niet laten om enkele uitblinkers uit de elf edities te vermelden: Samsung (4x), Coca-Cola (4x), Côte d’Or, Lay’s en IKEA. En als sommige merken vier keer winnen, wees gerust: dat is geen favoritisme, maar het bewijs dat ze perfect inspelen op de verwachtingen van de consument!

Achter deze koplopers onderscheiden zich elk jaar tal van andere merken. Een bijzonder kenmerk van de competitie is dat er regelmatig nieuwe categorieën worden toegevoegd, zoals dit jaar de E-Bikesector! Maar wat zeggen deze resultaten door de jaren heen?

Het onderzoek van NielsenIQ/GfK is gebaseerd op twee criteria: het reële economische succes op de markt en de emotionele band tussen het merk en de consument. Eenvoudig, toch?

Bij PUB houden we van merken! Kent u trouwens onze baseline? “PUB – People Unified around Brands since 1976.” We bestaan 50 jaar! Maar wat nog belangrijker is, zijn de volgende 50 jaar. Ik wens Best Brands en alle merken een even lange levensduur, en vooral creativiteit en originaliteit toe, onmisbare ingrediënten voor succes. Een recept dat de vaste waarden in deze ranglijst natuurlijk al goed hebben begrepen.