Video op krantenwebsites wint aan belang en verandert de manier waarop informatie wordt geconsumeerd, gemonetariseerd en zelfs vastgelegd. Waar uitgevers zich vroeger vooral op tekst richtten, vertrouwen ze nu steeds meer op video om een steeds visueler, mobieler en meer verbonden publiek aan te spreken. - Marine Dehossay

De integratie van video op krantenwebsites is de laatste jaren sterk geëvolueerd, aangedreven door de opkomst van visuele contentplatformen zoals YouTube en TikTok. Luc Eeckhout, media-expert bij UBA, wijst erop dat die platforms de vraag naar meer dynamische content hebben doen toenemen, waardoor online video een essentieel onderdeel is geworden van de journalistiek. Om die trend te onderzoeken, interviewden we ook Thierry Hottat, director of operations bij IPM Advertising, die wijst op de uitdagingen en kansen die video biedt voor uitgevers. We spraken ook met Guillaume Collard, CEO van RTL België, die de complementariteit en concurrentie tussen krantenvideo's en traditionele content onderzoekt. Tot slot nuanceert Jean-Paul Philippot, directeur-generaal van de RTBF, de discussie en gaat hij in op het belang van passende regelgeving om de audiovisuele activiteit van gedrukte media op te nemen.

Advertenties op REC

Video's bieden adverteerders aanzienlijke voordelen, vooral op het gebied van veiligheid en betrokkenheid. Ze zijn niet langer een eenvoudige toevoeging, maar zijn essentieel geworden om de aandacht van lezers te trekken. Luc Eeckhout wijst erop dat lokale spelers een 'brand safe' omgeving bieden voor merken, in tegenstelling tot de problemen die zich vaak voordoen op andere platforms. Volgens Thierry Hottat garanderen de video's die intern – door IPM dus – worden geproduceerd een professionele kwaliteit die wordt gevalideerd door redacteurs, waardoor het engagement en het vertrouwen van de adverteerders wordt versterkt. "Wij werken niet met user-generated content (UGC) en garanderen dus een professionele kwaliteit," zegt hij.

[...] 

LEES HET VOLLEDIGE ARTIKEL HIER