Super Bowl 2026: reclame, strategie en popcultuur

Op 8 februari 2026 bewees de Super Bowl opnieuw dat het event om veel meer draait dan sport. Op het veld: de wedstrijd. Tijdens de halftime: de (Bad Bunny) show. En daartussen: één van de grootste reclamepodia ter wereld.

Met bijna 8 miljoen dollar voor 30 seconden zendtijd en meer dan 120 miljoen kijkers*, staat er voor merken enorm veel op het spel. In 2026 was het winnende recept duidelijk: nostalgie, cultuur en schaamteloze zelfspot.

Dunkin’ - Good Will Dunkin’

De toon was gezet vanaf de eerste seconden: Good Will Hunting had net zo goed een jaren 90-sitcom kunnen zijn. Dunkin' transformeert de cultfilm tot een parodie vol humor en herkenbare referenties. Het wiskundegenie wordt… een medewerker bij Dunkin’. Rond hem zien we een cast van iconische sitcomgezichten: Matt LeBlanc en Jennifer Aniston uit Friends, Jaleel White uit Family Matters, Ted Danson uit Cheers en andere jaren 90-iconen.

De verwijzingen volgen elkaar in snel tempo op: “How you doin’?”, “We were on a break!” en natuurlijk “How do you like them apples?” in een remixversie.

Pringles x Sabrina Carpenter - The Perfect Man

In de volgende spot dringt reclame zich niet op aan de popcultuur: ze vloeit er naadloos in over. Pringles koos Sabrina Carpenter niet alleen om haar populariteit. Het merk dook rechtstreeks in haar visuele en narratieve universum. De afgelopen jaren groeide Carpenter uit tot hét gezicht voor merken die jonge volwassenen aanspreken, vooral wie zich begeeft in de wereld van daten en verleiding.

Enter Pringleleo, haar “perfecte man”, een snack. Ja… een snack.

Maar de echte kracht van de campagne begint pas na de tv-uitzending. Op sociale media gaat het liefdesverhaal gewoon verder. Zo zien we Carpenter en Pringleleo op een kiss cam, waarna de snack zelf het woord neemt met een break-upboodschap: “After much reflection, I've decided it's time to work on myself. Putting myself back together emotionally... and well physically, as I embark on my new single life. I know I will find love in the future, and in the meantime if you know anyone looking for a total snack hit me up in the comments. Stay hungry, Pringleleo.”

Pringles verkoopt niet zomaar chips. Het merk bouwt een doorlopende verhaallijn uit over meerdere platformen tot een romantische snack-saga. 

Fanatics Sportsbook x Kendall Jenner - Bet On Kendall

De “Kardashian curse” kent iedereen: de theorie dat mannen die met een Kardashian daten plots te maken krijgen met pech. In plaats van dat verhaal te negeren of te ontkennen, eigent Kendall het zich toe - vol zelfspot. Het resultaat? Een reclame die iedereen aanspreekt, ook wie nooit een weddenschap plaatst. 

Ken x Expedia - Going Places with Ken

Ken is niet langer alleen de vriend van Barbie: hij wordt een hoofdpersonage. In de spot ontdekt hij de wereld, van Japan tot Mexico-City. Ken wil alles zien, alles beleven.

Naast die verhaallijn, speelt de reclame ook in op een socialmediatendens: “girl math”. Hier omgedraaid naar “Ken math”. Hoe meer Ken reist, hoe meer hij bespaart - met Expedia. 

Wat we onthouden

In 2026 koop je geen aandacht met een product alleen. Je verdient ze met verhalen, met zelfrelativering en met een feilloos gevoel voor cultuur. Referenties, ironie en popcultuur zijn geen extraatjes, maar de basis.

* Bronnen: Los Angeles Times en Adwave.com