't Zit 'm in de details bij Audi en Musketon

Het contentformat "Crossroads" van Audi brengt elk jaar een verhaal over een samenwerking tussen het merk en een partner, rond een onderwerp dat bij beide partijen deel uitmaakt van het DNA. Het thema van de meest recente editie is design, meer bepaald dat van de Audi e-tron GT quattro en de digitale kunstwerken van de Belgische beeldend kunstenaar Musketon. Het bureau iO bracht de twee samen, met nieuwe Audi-onderdelen als resultaat.

Mark Lichte, head of design bij Audi, benadrukt dat het geheim van een goed design schuilt in een combinatie van schoonheid en functionaliteit. "Een goed ontwerp moet zowel esthetisch als functioneel zijn, en moet passen in een naadloze totaalervaring. De Audi e-tron GT quattro belichaamt dat volledig," verklaart hij. Beeldend kunstenaar Musketon, die bekendstaat om zijn precisie en obsessie voor details in zijn illustraties, deelt die visie op design: "Het zijn de details die van een goed design een geniaal design maken," vult hij aan. De samenwerking in het Crossroads-project leidde tot een nieuwe wrapping voor de Audi e-tron GT quattro, die vakkundig ontworpen werd door Musketon. Daarnaast werden ook enkele exclusieve Audi-onderdelen gewrapt zoals velgen, remklauwen en motorkappen. Dat alles is te zien op de Audi-stand in het PRADO tijdens de Zoute Grand Prix (5 – 8 oktober), en tijdens een expo in de De Zutter Art Gallery te Knokke-Heist (7 oktober – 2 november).

De integrale Crossroads-film verschijnt op de website en sociale-mediakanalen van Audi. Een 60” cinemaspot geeft eveneens een voorproefje in alle Kinepolis-zalen. ​Meer informatie over de samenwerking en het verhaal achter 'A ride into the details' is te vinden op audi.be.

Credits

Client: Audi
​Contacts: Mathias Ankaert, Stef Sleurs
​Account Team: Gilles Haesendonck, Nathalie Rots
​Agency: iO
​ECD: Sam De Win
​Strategy: Kim Leunen
​Creation: Ivan Moons, Wouter Huyghe
​Visual Artist: Musketon
​Production Company: LOVO Films
​Director: Mr. François Mercier
​Post Production / Animation: Volstok
​Sound Production Company: Raygun
​Banner Production Company: Big Smile