TBWA en Porsche België lanceren eerste campagne

TBWA en Porsche België lanceren hun eerste gezamenlijke campagne, en doen dat meteen met een dubbele Europese primeur: de volledig elektrische Macan GTS en de Cayenne Electric, inclusief de Turbo-variant, die zich met recht de snelste productie-Porsche ooit mag noemen.

De campagne, gelanceerd ter gelegenheid van het Autosalon, schuift niet de SUV-etiketten naar voren, maar de Porsche-erfenis: die van de 959, die Dakar won en daar zijn reputatie smeedde. Die erfenis draait om emotie, performance en een vingerafdruk die je met gesloten ogen herkent. 

In een januarimaand waarin autocommunicatie zich doorgaans verdringt in bannergeweld, koos TBWA voor stilte met stijl: witte achtergronden, krachtige copy, en één beeld dat blijft hangen. Geïnspireerd op de iconische printadvertenties van Porsche uit de vorige eeuw, maar vertaald naar vandaag. Herkenbaar, maar nooit voorspelbaar.

De campagne leeft op digital en print. Daarnaast is er een film van 15 seconden, waarin AI bewust niet de hoofdrol speelt. De openingsbeelden zijn gegenereerd met artificiële intelligentie en vloeien naadloos over in officieel Porsche-materiaal. Een slimme blend van lokaal en internationaal werk, zonder gimmick.

Voor TBWA is het de start van een nieuw hoofdstuk met Porsche België, met een duidelijke missie: werk maken dat blijft plakken. Lef boven volume. En erfgoed niet als museumstuk, maar als lanceerplatform.

CREDITS

Client

Jo Peeters
Serge Geeraert
Guy Van Mol
Anne-Sophie Van Hoeij

Agency

Executive Creative Director: Kristof Janssens
Chief Experience Officer: Kris Hoet
Creative Director: Steven Janssens
Strategist: Henri Wuyts
Creatives: Vincent Nivarlet, Wilfrid Morin, Philip Decock, Jérémie Goldwasser, Ellen Stoffels, Geert Feytons, Jari Kesteloot
Client Service Director: Ophélie Vanhagedoren
Account Manager: Tibo Gevens
Producer: Alexandra Meese
Production: MAKE