The Fat Lady zet rijlesgevers centraal in campagne voor VAB-Rijschool

The Fat Lady heeft een nieuwe rekruteringscampagne ontwikkeld voor VAB-Rijschool om het knelpuntberoep van rijlesgever onder de aandacht te brengen. In plaats van de werkgever centraal te zetten, focust de campagne op de persoonlijke motivaties van mensen die vandaag al als rijlesgever aan de slag zijn.

Het beroep kampt volgens VAB-Rijschool met een verouderd imago en veel potentiële kandidaten zien op tegen de theoretische opleiding. Daarom vertrok de campagne niet vanuit de voordelen van de werkgever, maar vanuit de vraag waarom mensen voor het vak kiezen.

Samen met actieve rijlesgevers verzamelde The Fat Lady 101 redenen om rijlesgever te worden. Die variëren van vrijheid en sociaal contact tot afwisseling, zelfstandigheid en de voldoening wanneer een leerling slaagt. Alle redenen werden gebundeld op een centrale landingspagina, aangevuld met getuigenissen en een interactieve test.

Voor de distributie werkte het bureau een doelgroepgerichte aanpak uit. Jongeren tussen 25 en 35 jaar werden via TikTok en Instagram bereikt met korte, platformnative video's zoals ranking games en ‘this or that’-formats. Vervolgens volgde content waarin rijlesgevers zelf hun verhaal vertellen.

 

Voor de bredere doelgroep van 35 tot 64 jaar koos The Fat Lady voor een meer klassieke funnelstrategie via Meta. In de awarenessfase stonden getuigenissen centraal, gevolgd door blogartikels en praktische informatie over het beroep. Via retargeting werden geïnteresseerden uiteindelijk aangespoord om zich in te schrijven voor een online infosessie of een rijles mee te volgen.

De campagne werd opgesplitst in drie golven, afgestemd op de opleidingsmomenten van VAB-Rijschool. De eerste resultaten tonen volgens The Fat Lady een bereik van meer dan 1,7 miljoen impressies. Daarnaast noteerde de campagne een completion rate van 5,95% op Instagram en 2,97% op TikTok voor video's van ongeveer één minuut.

Op het vlak van conversie resulteerde de campagne in 217 inschrijvingen voor een infosessie, 68 aanvragen voor een testrit of theorieles en 313 downloads van de informatiebrochure. In totaal leverde dat 598 conversies op.