VRT Creative lanceert docu-label met - uiteraard - echte verhalen

VRT bundelt voortaan het documentaire-aanbod onder een gloednieuw label: VRT DocuMania. Dit label werd van A tot Z intern ontwikkeld, net als de lanceringscampagne. In die campagne met de slogan ‘de kracht van echte verhalen’ gebruiken ze - uiteraard - ook echte verhalen. Tenslotte, niks dat je wereldbeeld zo overhoop kan gooien als een goede docu.

Een docu die klimaatverandering wereldwijd op de politieke agenda zette. Of één die een internationale hamburgerketen dwingt om gezondere opties op de menukaart te zetten. Het zijn maar twee van vele voorbeelden van documentaires met een enorme impact. Maar ook dichter bij huis hebben docu’s een grote invloed, ook op persoonlijk vlak. Het is meteen de centrale gedachte van de lanceringscampagne voor VRT DocuMania.

In de tv-spot zien we portretten van mensen op wie een docu een grote invloed heeft gehad. Aïcha werd vegan, Billi ging op fietsreis van het hoge noorden tot in Zuid-Spanje, Natalia stopte met drinken, Ingrid koopt enkel nog tweedehands en Jeppe begon met dansen. Allemaal na het zien van een documentaire. Voor alle duidelijkheid, dit zijn geen acteurs, maar echte verhalen van echte mensen.

“Om de kracht van echte verhalen te illustreren, voelden we ons verplicht om ook met echte verhalen te werken. De zoektocht naar die mensen was trouwens niet eens zo moeilijk. Al snel bleek dat documentaires op veel mensen impact hebben,” vertelt Mieke van de Gehuchte, brand manager video bij VRT. Deze gedragsveranderingen vormen de rode draad van de TV- en print-campagne. Op radio werd dan weer gekozen voor een vrijere invulling: een spoken-word weergave van de mogelijke effecten van het zien van een documentaire. In januari zijn alvast heel wat straffe documentaires te ontdekken op VRT Canvas en VRT Max. De campagne zelf loopt ook heel januari, op televisie, radio, in print en online.

CREDITS

Client: VRT

Brand: VRT DocuMania

Brand Manager VRT Video: Mieke Van de Gehuchte

Marketing producer: Margo Otike

Content: Simon Vrebos

Agency: VRT Creative

CD: Lieven Van Overbeke

Creative team: Olaf Meuleman, Johan Van Oeckel

Accounts: Taraneh Ataï Kachoui, Justine Bastijns

Producer: Marlies Neudt

Production assistent: Leslie De Weijer

Director: Usman Abdul

DOP: Ivo Nelis

Focus puller: Boris Godfroid

Gaffer: Kristof Collier

Best boy: Bas Peeters

MUA: Katleen De Mulder

Setdresser: Ken Van de Mierop

Post producer: Marlies Neudt

Editing: Nick Read

Grading: Fons Vanoverbeke

Sound video: Ruben Debusschere

Motion design: Koen Candries

Sound radio: Alexander Wuytjens – VRT radiospotcel

Branding: Ken De keyser & Kim Roelandts

Motion design branding: Dries Van Broeck

Graphic design: Hanne Beullens – VRT