Weber Shandwick wint Europese Digital Award met Friends of Glass

De pan-Europese campagne, gevoerd in samenwerking met de European Container Glass Federation (FEVE), maakte gebruik van sterke relaties met warenhuizen en milieu-NGO's om glas te promoten als een positieve oplossing voor de vervuiling door plastics. In het kader van de World Oceans Day op 8 juni werkten Weber Shandwick en FEVE samen met warenhuizen in Italië, Frankrijk, Duitsland, Spanje en Portugal om speciale pop-up winkelkassa's te installeren waarbij dolfijnen op het scherm hun dank betuigden. Wanneer nietsvermoedende shoppers een in glas verpakt item scanden aan de kassa, werden ze door een school dolfijnen bedankt om te kiezen voor glas.

De video's met de reacties van de consumenten zijn al bijna 13 miljoen keer bekeken. Een Facebook- en Instagramimpactstudie van de views wees uit dat mensen meer geneigd zullen zijn om glas te kiezen tijdens hun volgende bezoek aan de supermarkt (een stijging met resp. 6,6 procent in Italië en 5 in Spanje, twee cijfers die ver boven de Europese benchmarks van 1,4 punten liggen). In een reactie op het winnen van de award zei Nora Lawton, Managing Director bij Weber Shandwick Brussels, het volgende: “Deze campagne toont aan dat onze dagelijkse consumptiekeuzes een groot verschil kunnen maken, niet alleen voor de oceanen maar ook voor onze natuurlijke omgeving in haar geheel. Duurzaamheidsthema's waren nog nooit zo zichtbaar in onze samenleving. Vandaag zien we dat klimaatgerichte en disciplineneutrale communicatie over duurzaamheid in snel tempo een belangrijke hoeksteen wordt van het werk dat we doen vanuit ons kantoor.”

De Digital Communication Awards  die in 2011 werden gelanceerd door de Quadriga University of Applied Sciences in Berlijn, bekronen buitengewone onlineprojecten en -campagnes in Europa. De campagnes worden beoordeeld via een onlineapplicatie en live demonstratie voor een jury van experts die bestaat uit erkende vakmensen en academici. De erkenning volgt op een eerdere High Commendation voor Weber Shandwick en FEVE op de 2019 PR Week Global Awards, waar de campagne van 2018 een hoge vermelding kreeg als beste campagne in continentaal Europa. In dezelfde maand werd Weber Shandwick Brussels bekroond met de Holmes Report France/Benelux Consultancy of the Year (2019) en door PRWeek voor het vierde jaar op rij onderscheiden als Global Agency of the Year.