WeWantMore rebrandt Roodthooft Mokatine voor een nieuwe generatie

Design studio WeWantMore werkte samen met de Belgische confiserie Astra Sweets om het iconische merk Roodhooft Mokatine te herpositioneren en opnieuw vorm te geven. De rebranding maakt deel uit van de ambitie van Roodthooft om het herkenbare
harde snoepje te herintroduceren bij een nieuwe generatie consumenten, in België én daarbuiten.

Roodhooft Mokatine, een harde snoep met mokka-karamelsmaak waarvan de geschiedenis teruggaat tot de jaren 1930, heeft altijd een plaats gehad in Belgische nostalgie, vaak geassocieerd met jeugdherinneringen bij grootouders. Hoewel het product geliefd bleef, evolueerde de visuele identiteit van het merk niet mee met de moderne tijd. De naam, beeldtaal en vooral de afbeelding van een Arabische figuur werden steeds vaker gezien als achterhaald en niet meer aansluitend bij hedendaagse doelgroepen.

Uitgebreid marktonderzoek van Astra Sweets bevestigde de nood aan een strategische evolutie van het merk. WeWantMore ging het project aan met een duidelijke missie: het erfgoed van Roodhooft Mokatine bewaren en tegelijk de relevantie voor toekomstige markten verzekeren.

“Merken met een lange geschiedenis zoals Roodhooft Mokatine dragen een sterke emotionele betekenis,” zegt Sébastien Greffe, creative director bij WeWantMore. “Onze taak was niet om die betekenis uit te wissen, maar om ze opnieuw te kaderen voor de wereld waarin we vandaag leven. We wilden een toekomst creëren voor het merk die authentiek aanvoelt, respectvol is voor de oorsprong en relevant voor nieuwe doelgroepen. Het is een delicate balans tussen traditie eren en begrijpen hoe waarden veranderen.”

Het vertrekpunt was het eigen erfgoed van het bedrijf. Het designteam liet zich inspireren door de historische gevelsignalisatie van de oorspronkelijke fabriek en plaatste ‘Roodthooft’—de naam van de oprichtersfamilie—centraal als hoofdmerk. Deze verschuiving liet toe om de historische verbondenheid te behouden en tegelijk een tijdloze, internationaal herkenbare identiteit te creëren.