Wie traint de creatieve top van morgen? YoungDogs lanceert oproep aan de sector

Geen training, geen talent. Met die niet mis te verstane boodschap lanceert YoungDogs Belgium een grootschalige campagne. In verschillende grote agencies verschijnen de affiches aan de muren, om zo meteen de creative directors en andere spilfiguren aan te spreken. Verder wordt de campagne ook versterkt door een DOOH-luik in de omgeving van de agencies. De non-profit organisatie viert haar 10-jarig bestaan met een fundamentele herbronning: van een jaarlijks piekmoment naar een ‘always-on’ communityplatform voor jong creatief geweld. 

Wie dezer dagen een creatief bureau in België binnenwandelt, kan er niet omheen. YoungDogs Belgium palmt de sector in met de campagne "All puppies need training": posters worden rechtstreeks in de belangrijkste agencies opgehangen. Dankzij een partnership met JCDecaux is de boodschap te zien op 40 digitale schermen in een straal van 500 meter rond de creatief bureaus. Dankzij de flexibiliteit van DOOH maakt deze geolocatie-aanpak het mogelijk om professionals rechtstreeks aan te spreken in hun dagelijkse omgeving. 

10 jaar YoungDogs: van event naar ecosysteem 

De campagne markeert een kantelpunt. Na tien jaar de brug te slaan tussen studenten en de industrie, evolueert YoungDogs in 2026 naar een permanent platform gestoeld op drie pijlers: Inspire, Grow & Connect. In een tijd waarin budgetten krimpen en de werkdruk stijgt, dreigt de begeleiding van jong talent volgens de organisatie naar de achtergrond te verdwijnen. 

“We zijn een kleine non-profit, gerund door jonge professionals voor jonge professionals. Deze campagne is onze manier om te zeggen: als we morgen sterk talent willen, moeten we dat vandaag samen trainen en beschermen," klinkt het bij het YoungDogs-board. 

De deuren openhouden

De kernboodschap is simpel maar urgent: geen enkele carrière start volledig gevormd. Elk gekend toptalent of leidersfiguur had ooit iemand die de eerste deur opende. YoungDogs fungeert als die deur door coaching en feedback aan te bieden die juniors elders vaak niet meer vinden. Om die rol te blijven spelen, vraagt de organisatie de sector om actieve steun.

Bureaus worden uitgenodigd om niet enkel toeschouwer te zijn, maar deel te nemen door sessies te hosten, briefings te delen of als structurele partner in het nieuwe verhaal te stappen. De organisatie spreekt hierbij ook haar dank uit aan bestaande supporters zoals Air, Happiness, LDV United en Publicis.

Creatieve power

De campagne kwam tot stand dankzij een nauwe samenwerking binnen de eigen achterban. “Dankzij het creative powerhouse-duo Simon en Frans, strategische begeleiding door Tom Ernst en het netwerk van JCDecaux konden we deze campagne realiseren,” aldus het bestuur. 

CREDITS

 

YoungDogs board: Simon Appels, Flore Antonnaux, Isah Waes, Amber Verberckmoes

YoungDogs friends: Simon Pyson, Frans Hulet, Tom Ernst, Sam Dekocker

Collaboration Media: Jessica Delaunoy (JCDecaux)