Wim Jansen en Alex Thoré: sterkere schouders

‘Du jamais vu’ in het Vlaamse medialandschap? De openbare en commerciële omroepen bundelen binnen vakorganisatie VIA de krachten en onderzoeken de mogelijkheden voor een gezamenlijk bestelplatform voor reclame. Zo willen ze adverteerders het comfort en de meetbaarheid van internationale platformen bieden, maar dan efficiënter, transparanter én gezonder voor onze eigen Belgische mediasector.

Als we naar onze eigen navel blijven staren, dan halen we het op lange termijn niet, zegt Alex Thoré. De CEO van Var en Wim Jansen, CCO van DPG Media, willen de Belgische mediasector sterkere schouders te geven tegen de druk van internationale techgiganten. De gezamenlijke financiering van de CIM ONE-meting, een eerste grote mijlpaal, legde het fundament voor betrouwbare cijfers én echte samenwerking. Dat gebeurt vanuit VIA, de vakorganisatie van audiovisuele bedrijven in België, dat ook de krachten bundelt voor verhoogde investeringen in CIM ONE. Nu volgt onderzoek naar een Belgisch bestelplatform dat adverteren eenvoudiger maakt en tegelijk de waarde van onze lokale media ten volle benut. 

Wat willen mensen vandaag van media? 

Wim Jansen: “Enerzijds ontspanning en entertainment, anderzijds goed geïnformeerd worden. Kwalitatief nieuws blijft cruciaal, zeker nu fake news een realiteit is. Sociale media en AI maken alles mogelijk: een leeuw die een baby knuffelt? Het kan zomaar. Dat maakt de echtheid en vertrouwde lokale media essentieel.” 

Wat betekent de huidige fragmentatie voor adverteerders? 
Alex Thoré: “Adverteerders willen opvallen in een betrouwbare context. Door de internationalisering lijkt al het bereik gelijk, maar ‘bereik’ is niet gelijk aan ‘bereik’. Het medium bepaalt de impact. Wie enkel naar CPM kijkt, de kost per duizend impressies, mist heel wat merkimpact.” 

Wim Jansen: “Wat je op een groot scherm thuis ziet, onthoud je veel beter dan vluchtig scrollen op je telefoon. Onderzoek toont dat aan. Belgen luisteren dagelijks 3 uur naar lokale radio, en kijken 3 uur naar lokale televisie, met nieuwsmedia bereiken we dagelijks 50% van de bevolking. De behoefte aan lokale, relevante content blijft intact.” 

(...)

Lees het volledige artikel in het nieuwste papieren PUB Magazine of op pub.be

Beeld: Antonin Weber