Zes bureaus bundelen krachten in Brigada

Vanaf 18 juni bundelen Mortierbrigade, Today, Who Owns The Zebra, Onlyhumans, Fantastic en de B2B-tak van Meetmarcel hun krachten onder één naam: Brigada. Het bureau gaat geïntegreerd werken met experts op vier domeinen: brand, marketing, people en product.

“Merken kampen vandaag met uitdagingen die niet langer binnen één vakgebied passen. Een merkprobleem kan bijvoorbeeld zijn wortels in het product hebben. Een marketingvraagstuk verbergt soms een diepere organisatorische uitdaging. Toch werden ze tot nu toe door aparte bureaus opgepakt. Brigada doorbreekt die logica,” zegt CEO Arjan Pomper.

Sharp Beats Loud

De werkwijze van Brigada vertrekt vanuit één overtuiging: Sharp Beats Loud. In plaats van klanten tussen bureaus te laten bewegen, beweegt de expertise rond de klant.

“Organisaties reageren op de groeiende complexiteit door toe te voegen. Nog een campagne. Nog een platform. Nog een bureau. Voor je het weet is iedereen druk bezig, maar komt niemand meer vooruit,” zegt CEO Arjan Pomper. “Onze rol is om de verbanden vroeger te leggen, zodat bedrijven sneller de juiste keuzes maken en met meer duidelijkheid vooruitgaan. We beginnen niet met de vraag wat er moet worden toegevoegd, maar met wat er kan worden weggelaten.”

Brigada versterkt zich met Senta Slingerland

Om die ambitie kracht bij te zetten, verwelkomt Brigada Senta Slingerland als chief strategy officer. In haar jaren bij de directie van Cannes Lions lanceerde ze The Glass Lion en See It Be It en werkte ze daarna als consultant voor Coca-Cola, Google en Accenture Song, en was head of Europe bij innovatiebureau MESA. Ze is editor en co-auteur van Game Changers over de evolutie van reclame.

“Senta kijkt verder dan de grenzen van ons vak. Ze begrijpt hoe creativiteit, strategie en transformatie samenkomen. Dat is precies wat Brigada nodig heeft om het verschil te maken voor haar klanten,” zegt Pomper.

“Veel organisaties werken met meerdere bureaus en toch voelt niemand zich eigenaar van de strategische keuzes die er écht toe doen. Ik heb gewerkt met grote merken wereldwijd en de frustratie is overal dezelfde. Brigada is opgebouwd uit diepe expertises, zodat we dat eigenaarschap wél kunnen nemen,” reageert Slingerland, die gelooft dat de opkomst van AI sterke merken nog belangrijker maakt. “AI kan optimaliseren en uitvoeren, maar AI kan niet bepalen wat belangrijk is. In een wereld vol ruis wint niet het luidste merk, maar het scherpste.”