Aux origines de la télévision commerciale en Belgique avec Christiane Dardenne

Toujours dans le cadre de nos 50 ans, la rubrique « 1976-2026 », publiée dans le dernier numéro papier du magazine PUB, met en lumière un événement, une observation, ou encore une façon de vivre la publicité à l'époque. Figure de proue du monde de la communication de la fin des années 60 à 2009, Christiane Dardenne, ancienne directrice de PUB, a occupé nombre de fonctions stratégiques. La dernière en date et non la moindre fut celle de patronne de Space, agence qu’elle dirigea durant 18 années. Elle signe ici un bout d’histoire... L’histoire des premiers pas d’IPB, régie plus connue par ces deux lettres : IP. 

Sans en avoir l’air, l’année 1976 fut un véritable tournant pour notre secteur. Bien sûr, c’est l’année de naissance du premier magazine belge consacré à la publicité, que nous célébrons aujourd’hui. Mais c’est aussi celle où la première télévision commerciale destinée au public belge atteint sa pleine maturité. Une aventure que j’ai eu la chance de vivre de l’intérieur dès ses débuts. 

Petit retour en arrière. La télévision apparaît en Belgique dès 1953 et au Luxembourg en 1955. Quant à la télédistribution, elle se développe chez nous dans les années 60. Sous l’impulsion de la Grande-Duchesse Charlotte, la Compagnie Luxembourgeoise de Télédiffusion (CLT), déjà célèbre grâce à Radio Luxembourg, étend alors ses activités télévisées vers la Belgique. 

À l’époque, les contraintes techniques jouent un rôle essentiel. Les ondes radio franchissent facilement les reliefs ; les ondes TV, beaucoup moins. Malgré la puissance de l’émetteur de Dudelange, Télé Luxembourg ne couvre alors qu’une partie limitée de la Belgique francophone : surtout les provinces de Luxembourg et de Namur. Son principal bassin d’audience reste la Lorraine française. 

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