Christiane Dardenne: De oorsprong van de commerciële televisie in België

Christiane Dardenne, een sleutelfiguur in de communicatiewereld van eind jaren 60 tot 2009, voormalig directrice van PUB, bekleedde tal van strategische functies. Haar laatste was die van leidinggevende bij Space, een bureau dat ze achttien jaar lang aanstuurde. Hier schrijft ze een stukje geschiedenis neer… de geschiedenis van de eerste stappen van IPB, een reclame-exploitant die beter bekend werd onder twee letters: IP.

Zonder dat het meteen opviel, was 1976 een echt keerpunt voor onze sector. Natuurlijk is dat het geboortejaar van het eerste Belgische magazine over reclame, dat we dit jaar vieren. Maar het is ook het jaar waarin de eerste commerciële televisie gericht op het Belgische publiek haar volle glorie bereikte. Een avontuur dat ik vanaf het begin van dichtbij heb mogen meemaken.

Een korte terugblik

Televisie verschijnt in België in 1953 en in Luxemburg in 1955. De kabeldistributie ontwikkelt zich in de jaren 60. Onder impuls van groothertogin Charlotte breidt de Compagnie Luxembourgeoise de Télédiffusion (CLT), al bekend van Radio Luxembourg, haar televisieactiviteiten uit naar België.

In die periode spelen technische beperkingen een belangrijke rol. Radiogolven gaan gemakkelijk over heuvels en landsgrenzen, maar televisiesignalen veel minder. Ondanks de kracht van de zender in Dudelange bereikt Télé Luxembourg slechts een beperkt deel van Franstalig België: vooral de provincies Luxemburg en Namen. Het belangrijkste kijkersgebied blijft de Franse regio Lotharingen.

In Brussel is IPB — de reclame-exploitant van CLT en dochter van de Havas-groep — dus nauwelijks actief. Slechts enkele Belgische pionierende adverteerders, zoals Procter & Gamble of Vandemoortele, tonen interesse in deze nog marginale televisie. Om hen hun spots op antenne te tonen, gingen we soms met hen tot aan de Barrière de Champlon, in het hotel Les Bruyères, dat geleidelijk onze geïmproviseerde uitvalsbasis werd.

(...)

Lees het volledige artikel in het nieuwste PUB Magazine of op pub.be