DANS LES SOUS-SOLS D’UNE AGENCE DE PUB AVEC SERVICEPLAN

La créativité est le dénominateur commun des campagnes qui émeuvent, touchent ou font des adeptes. Le Van Dale (l’équivalent du Robert) décrit ce terme comme une simple "capacité créative", mais pour les agences de création, il s'agit d'un bien suprême. "Tous les ingrédients doivent être réunis pour former le cocktail parfait.”

La créativité est le lubrifiant qui permet de faire passer un message à votre public cible de manière accessible. Peter Vande Graveele, CEO de Serviceplan, prend la parole. En 2021, l'agence s'est lancée dans la campagne de repositionnement d'ALDI, qui a donné naissance à "ALDI le choix malin". L'objectif : faire des gens de vrais fans de la chaîne de supermarchés et réinventer le hard discount. "Dans le cas d'ALDI, il est important de frapper sur le même clou et donc d'être cohérent dans la forme et le contenu. De cette manière, vous vous assurez d'être reconnaissable," explique-t-il. "Il faut toutefois veiller à varier suffisamment au sein de cette cohérence, sinon cela devient ennuyeux."

Un exemple de variation dans cette cohérence est Gaston le chicon, le légume qui guide les consommateurs à travers la gamme pendant la période des fêtes. Avec son entrée, Serviceplan a donné un ton différent aux campagnes de fin d'année d'ALDI. "Nous avons délibérément choisi de le faire revenir chaque année en décembre. Les gens savent qu'il revient. Chaque année, nous développons son histoire sous un nouvel angle," explique Peter.

(...)

Retrouvez l'article en entier dans le dernier numéro papier du magazine PUB ou sur Pub.be !

Article (NL) : Fien Van Liedekerke
Traduction (FR) : Marine Dehossay