D’un jingle mémorable à +72 % de trafic pour NN Insurance

La pension, l’incapacité de travail ou la protection financière ne sont pas des sujets simples. Pourtant, ce sont précisément ces thèmes sur lesquels NN Insurance travaille chaque jour. Depuis 2024, la marque transmet ce message complexe au public via un spot radio chanté. Une approche qui ne se contente pas de rester en tête, mais qui fonctionne aussi : la campagne radio a généré une croissance de +72 % du trafic sur le site web par rapport à l’année précédente. 

La radio comme choix naturel pour les indépendants 

La radio est devenue pour NN Insurance le principal pilier du mix média, car elle s’intègre parfaitement dans le rythme quotidien des indépendants. « Nous voulions mieux les atteindre et les activer, » explique Karlien Van Herck, Brand & Advertising Manager chez NN Insurance. « La radio combine portée, répétition et proximité de manière naturelle. » Que ce soit en voiture, au travail ou à la maison, le message passe. Grâce à VAR et aux radios de la VRT, NN Insurance atteint efficacement les indépendants dans un contexte familier et de confiance. 

Un sujet complexe exige un ton différent 

Ce choix de la radio a aussi influencé la création. « En radio, la musique est particulièrement puissante, » ajoute Van Herck. « Une chanson reste en tête et abaisse les barrières, surtout pour des sujets complexes. » Avec un spot chanté, NN Insurance rend des sujets comme la constitution de pension ou le revenu en cas de maladie plus accessibles. La mélodie agit comme un fil conducteur: elle rend le message plus léger et reconnaissable, sans en diminuer l’impact. 

D’un jingle mémorable à un impact mesurable 

Le spot radio chanté fait plus que capter l’attention. « Les courtiers remarquent que les gens reconnaissent plus rapidement NN lors d’une conversation, » conclut Van Herck. « La campagne sert d’amorce de discussion. »Cette reconnaissance se traduit en comportement : pendant la campagne radio, le trafic du site web a augmenté de 72 % par rapport à l’année précédente.« La radio incite les gens à aller plus loin dans leur découverte. »