Van oorwurm naar meetbare impact: +72% websiteverkeer voor NN Insurance

Pensioen, inkomen bij ziekte of financiële bescherming zijn geen makkelijke onderwerpen. Toch zijn het precies die thema’s waar NN Insurance elke dag rond werkt. Sinds 2024 brengt het merk die complexe boodschap via een zingende radiospot tot bij de mensen. Een aanpak die niet alleen blijft hangen, maar ook werkt: de radiocampagne stuwde het websiteverkeer naar +72% groei tegenover vorig jaar . 

Radio als natuurlijke match met zelfstandigen 

Radio is voor NN Insurance uitgegroeid tot de belangrijkste pijler in de mediamix, net omdat het perfect aansluit bij het dagelijkse ritme van zelfstandigen. “We wilden hen beter bereiken én activeren,” zegt Karlien Van Herck, Brand & Advertising Manager bij NN Insurance. “Radio combineert bereik, herhaling en nabijheid op een natuurlijke manier.” Of het nu in de wagen is, op het werk of thuis: de boodschap komt aan. Via VAR en VRT-radio bereikt NN Insurance zelfstandigen efficiënt en in een vertrouwde context.  

Een moeilijk thema vraagt een andere toon 

Die keuze voor radio stuurde ook de creatie. “Voor radio is muziek bijzonder krachtig,” vertelt Van Herck. “Een lied blijft hangen en verlaagt de drempel, zeker bij complexe thema’s.” Met een zingende spot maakt NN Insurance onderwerpen zoals pensioenopbouw of inkomen bij ziekte toegankelijker. De melodie werkt als kapstok: ze maakt de boodschap lichter én herkenbaar, zonder aan impact  te boeten. 

Van oorwurm naar meetbare impact 

De zingende radiospot doet meer dan opvallen. “Makelaars merken dat mensen NN sneller herkennen in een gesprek,” zegt Van Herck. “De campagne werkt als gesprekstarter.” Die herkenning vertaalt zich in gedrag: tijdens de radiocampagne steeg het websiteverkeer met 72% stijgen ten opzichte van vorig jaar . “Radio triggert mensen om verder te ontdekken,” besluit Van Herck.