Fructis (Garnier) et Digizik organisent 3 morning raves à Anvers, Bruxelles et Liège

À l’occasion du lancement de deux nouvelles gammes de produits, Keratin Sleek et Method for Curls, Fructis (Garnier), L’Oréal et Digizik ont mis en place le ‘Fructis Morning Boost’.

L’idée est de transformer la routine du matin en une expérience sensorielle où le café réveille, la musique donne le tempo et le soin des cheveux devient le déclencheur qui lance la journée. L’objectif ? Activer la marque Garnier auprès des publics ciblés.

Digizik a coordonné le projet du concept à l’activation, en collaboration avec l’équipe Garnier Fructis. L’agence a développé une stratégie et un concept reliant l’usage des produits à la "Morning Routine." Elle a également assuré la production et le design, en transformant des cafés partenaires en "playgrounds" Fructis avec du mobilier adapté et des corners coiffure où les deux nouvelles gammes pouvaient être testées.

Trois morning raves ont également été organisées avec un line-up entièrement féminin: Emjie à Bruxelles, Juwlz à Anvers et Lauravioli à Liège. Pour la communication, une approche de contenu a été mise en place avec des productions vidéo et photo diffusées sur les réseaux sociaux des influenceurs et de la marque. Digizik a également assuré la sélection des créateurs de contenu, la gestion de la guestlist et la coordination avec l’agence UPR.

Dans le cadre du Fructis Morning Boost, un système d’engagement avec des prix a également été mis en place, notamment un bracelet d’une valeur de 150 euros en collaboration avec Diamanti Per Tutti et trois tickets duo pour le festival Wecandance.

CREDITS

Client : L’Oréal Benelux - Garnier Fructis
Contacts Client : Indiana CLAEYS, Martine BAIJANOVA, Sabrina NENTJES, Sebastien GIEGAS, Youssou JANSSEN, Chantal VERBEEK
Creative and production Agency : Digizik
Account Manager : Sara Lesne
Project Manager : Thibault Brogniez
Account Director : Samantha Lomonaco
Creative Director : Eliott Duckers
Art Director : Louis Thienpont
Set Designer : Kenia Raphaël
DJ : EMJIE, JUWLZ, LAURAVIOLI
Coffee shops partners : The Wayne Coffee (Brussels), NOA (Antwerp), GRAIN (Liège)
Sound engineer : Vincent Van Melderen - Sono X-clusive
Video : Siemen Sevo
Photographers : Clara Ruby et Laurens Leroy
PR : UPR Agency
COO : Pelle Craen
CEO : François Charle