Fructis (Garnier) en Digizik organiseren 3 morning raves in Antwerpen, Brussel en Luik

Ter gelegenheid van de lancering van twee nieuwe productlijnen, Keratin Sleek en Method for Curls, hebben Fructis (Garnier), L'Oréal en Digizik de ‘Fructis Morning Boost’ opgezet.

Het idee is eenvoudig: het ochtendritueel omtoveren tot een zintuiglijke beleving waarbij koffie je wakker schudt, muziek het tempo bepaalt en haarverzorging de trigger wordt die de dag op gang brengt. Het doel? Het merk Garnier activeren bij de gekozen doelgroepen.

Digizik coördineerde het project van concept tot activatie, in samenwerking met het team van Garnier Fructis. Het bureau werkte een strategie en concept uit waarbij het gebruik van de producten werd gekoppeld aan de ‘Morning Routine’. Daarnaast verzorgde Digizik de productie en het design, waarbij partnercafés werden ingericht als Fructis-‘playgrounds’ met aangepast meubilair en kapperscorners waar de twee nieuwe productlijnen getest konden worden.

Er werden ook drie morning raves georganiseerd met een volledig vrouwelijke line-up: Emjie in Brussel, Juwlz in Antwerpen en Lauravioli in Luik. Voor de communicatie werd een contentaanpak opgezet met video- en fotoproductie die verspreid werd via de socialemediakanalen van influencers en het merk. Digizik stond daarnaast in voor het selecteren van content creators, het beheer van de gastenlijst en de coördinatie met agency UPR.

Binnen de Fructis Morning Boost werd ook gewerkt met een engagementsysteem met prijzen, waaronder een armband ter waarde van 150 euro in samenwerking met Diamanti Per Tutti en drie duotickets voor het festival Wecandance.

CREDITS

Klant: L’Oréal Benelux - Garnier Fructis
Klantcontacten: Indiana CLAEYS, Martine BAIJANOVA, Sabrina NENTJES, Sebastien GIEGAS,
Youssou JANSSEN, Chantal VERBEEK
Creative and production Agency: Digizik
Account Manager : Sara Lesne
Project Manager : Thibault Brogniez
Account Director : Samantha Lomonaco
Creative Director : Eliott Duckers
Art Director: Louis Thienpont
Set Designer: Kenia Raphaël
DJ : EMJIE, JUWLZ, LAURAVIOLI
Coffee shops partners: The Wayne Coffee (Brussels), NOA (Antwerp), GRAIN (Liège)
Sound engineer: Vincent Van Melderen - Sono X-clusive
Video : Siemen Sevo
Photographers : Clara Ruby et Laurens Leroy
PR: UPR Agency
COO: Pelle Craen
CEO: François Charle