L'inconscience parle

Depuis l’apparition de l’analyse de marché, nous avons tenté, grâce à des méthodes d’interrogation spécialement développées, d’interviews approfondies et de séances de groupe, de contourner les réactions purement rationnelles et les réponses du consommateur afin d’approcher aussi près que possible son vécu émotionnel précis. Cela s’avère efficace dans une certaine mesure et nous permet de formuler des recommandations ciblées et utiles. Les développements les plus récents dans le domaine du scanning fMRI et les études scientifiques sous-jacentes ouvrent aujourd’hui un nouveau monde de possibilités permettant, via une méthode d’observation pure, d’analyser comment le cerveau humain réagit aux stimuli du marketing.