L’influence sort de sa bulle 

Un creator d’un côté, une campagne média de l’autre ? Cette séparation a de moins en moins de sens. Les audiences passent du social media à la presse, du digital à la publicité et aux events sans se soucier des frontières entre les canaux. Pour Efluenz, l’influence doit suivre le mouvement : connectée aux autres leviers, pensée plus tôt et intégrée dans un véritable écosystème cross-media. Avec, à la clé, des campagnes plus cohérentes, plus crédibles et plus performantes. 

Avec PUB Influence, PUB donne la parole à cinq acteurs pour explorer les transformations du secteur sous différents angles. Efluenz a choisi de s’attaquer à une frontière qui tend à disparaître : celle qui sépare encore l’influence des autres leviers de communication. Pour Julien Latinis, CEO de l’agence, continuer à la traiter comme un dispositif indépendant ne correspond plus à la manière dont les consommateurs rencontrent les marques. Presse, digital, social media, événementiel, publicité… C’est désormais dans la circulation entre ces différents points de contact que l’influence peut exprimer tout son potentiel. 

Les audiences ne raisonnent pas en silos 

Pourquoi isoler l’influence quand les consommateurs, eux, ne consomment plus les médias de manière isolée ? Pour Efluenz, une campagne performante doit pouvoir vivre sur plusieurs canaux tout en maintenant une cohérence entre ses différents points de contact. 

L’influence prend alors une autre dimension. Elle ne constitue plus une couche ajoutée à un dispositif existant, mais l’une des composantes d’un écosystème plus large. Les contenus produits par les creators peuvent apporter une dimension plus humaine aux messages des marques, tandis que la presse, le digital, le social media ou la publicité contribuent à en amplifier la portée et l’impact. 

Efluenz observe ainsi une augmentation de la crédibilité et de la performance globale lorsque l’influence est intégrée aux autres leviers. Chacun joue son rôle, mais c’est leur complémentarité qui renforce l’ensemble. 

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