Influencermarketing breekt uit zijn bubbel

Een creator aan de ene kant, een mediacampagne aan de andere? Die scheiding wordt steeds minder zinvol. Het publiek schakelt van sociale media naar de pers, van digitaal naar reclame en naar evenementen, zonder rekening te houden met de grenzen tussen kanalen. Volgens Efluenz moet influencermarketing die beweging volgen. Het moet aansluiten bij andere communicatiemiddelen, al vroeg in het proces worden meegenomen en deel uitmaken van een echt crossmediaal ecosysteem. Dat leidt tot campagnes die beter op elkaar zijn afgestemd, geloofwaardiger zijn en beter presteren. - Marine Dehossay

Met PUB Influence geeft PUB vijf spelers uit de sector het woord om de veranderingen in het vakgebied vanuit verschillende invalshoeken te belichten. Efluenz richt zich op een grens die stilaan vervaagt: die tussen influencermarketing en andere communicatiemiddelen. Volgens Julien Latinis, CEO van het bureau, strookt het niet langer met de manier waarop consumenten merken tegenkomen om influencermarketing als een afzonderlijk onderdeel te behandelen. Pers, digitaal, sociale media, evenementen, reclame … De kracht van influencermarketing komt tegenwoordig vooral tot uiting in de wisselwerking tussen die verschillende contactpunten.

Het publiek denkt niet in afzonderlijke kanalen

Waarom zou je influencermarketing apart behandelen als consumenten media niet langer afzonderlijk consumeren? Volgens Efluenz moet een doeltreffende campagne op verschillende kanalen kunnen werken, met behoud van samenhang tussen de verschillende contactpunten.

Daardoor krijgt influencermarketing een andere dimensie. Het is niet langer een extra laag bovenop een bestaande campagne, maar een onderdeel van een groter geheel. De content van creators kan de boodschappen van merken een menselijker karakter geven, terwijl pers, digitale media, sociale media en reclame het bereik en de impact ervan vergroten.

(...)

Lees het volledige artikel in het nieuwste papieren PUB Magazine of op pub.be